फेसबुक शतकापेक्षा जास्त काळापासून असलेला कोणताही व्यवसाय काहीतरी योग्य करत असावा. काही ब्रँड पिढ्या विस्तारित केलेल्या अनन्य अपीलमुळे सहन करतात. कोक एक उदाहरण द्यायचे झाल्यास, १ formula8686 पासून त्याच फॉर्म्युलावर आधारित आहे (अर्थात काही महिन्यांच्या काही विनाशकारी महिन्यांसाठी नवीन कोक 1985 मध्ये). शेतकरी ब्रदर्स को. खूप लांब इतिहास आहे, पण तो कोका कोला नाही.
१ 12 १२ मध्ये कॅलिफोर्नियामध्ये स्थापित शेतकरी ब्रदर्स, पॅकेजेस आणि जहाजे कॉफी, चहा, मसाले आणि संबंधित उपकरणे यू.एस. कंपनीच्या नवीन गावी वृत्तपत्रानुसार, डॅलस मॉर्निंग न्यूज , शेतकरी ब्रदर्स वर्षामध्ये सुमारे 100 दशलक्ष पौंड कॉफी भाजतात आणि विक्री करतात. स्टारबक्स वर्षातून 500 दशलक्ष पौंडहून अधिक जातो वेगवान कंपनी ). त्या आकाराच्या सुमारे पाचव्या भागामध्ये शेतकरी ब्रदर्स अजूनही खूप मोठे आहेत. तरीही, स्टारबक्ससारखे, कोणीही नावाने शेतकरी बंधूंना विचारत नाही.
याचा अर्थ असा नाही की आपल्या प्रवासामध्ये आपण कंपनीच्या कॉफीचा कप घेतला नाही. हे कदाचित जेवताना किंवा फास्ट-फूडमध्ये असेल उपहारगृह . कदाचित आपण ए येथे एक कप पकडला असेल रुग्णालय किंवा सेवानिवृत्ती गृह . ब्रँडच्या साइटनुसार ते हॉटेल, कॅसिनो, सोयीसाठी स्टोअर आणि कॅम्पस डायनिंग हॉलमध्ये शेतकरी ब्रदर्सची सेवा देतात.
विशेषतः हॉटेल, रेस्टॉरंट्स आणि कॅसिनोना कोविड -१ p (साथीचा रोग) सर्व देशभर (साथीचा रोग) साथीचा आजार झाला. परिणामी, मागील वर्षात शेतकरी ब्रदर्सच्या व्यवसायाला प्रचंड त्रास झाला. परंतु ती कथा सांगण्यापूर्वी, आम्हाला उर्वरित कथा सांगायची आवश्यकता आहे: एका माणसाच्या उज्ज्वल कल्पनेने कॉफी साम्राज्य कसे सुरू केले याबद्दल जवळजवळ कोणीही ऐकले नाही.
शेतकरी ब्रदर्स कॉफी सायकल दुकानाच्या मागील बाजूस सुरू झाली
YouTube आपल्याला चालू असलेल्या सलग-पाच वर्षांच्या इतिहासातील शेतकरी ब्रदर्सचा पाच मिनिटांचा तुकडा सापडेल YouTube . १ 12 १२ मध्ये रॉय ई. फार्मरची कल्पना होती: लॉस एंजेलिस रेस्टॉरंट्समधील कॉफी इतकी चांगली गोष्ट नव्हती, त्यांच्या मते, आणि त्याला ते निश्चित करायचे होते. त्याचा कॉफीचा व्यवसाय त्याच्या भावाच्या सायकल दुकानाच्या मागच्या बाजूला लागला. तीन वर्षांत, भाऊंनी नवीन कॉफी रोस्टर आणि काही वितरण वाहनांमध्ये गुंतवणूक करण्यासाठी पुरेसे पैसे कमविले होते - त्यापैकी काही घोडेस्वार आहेत.
काय रम तयार केले आहे
रॉय आणि त्याचा भाऊ फ्रँक फार्म हे नाविन्यपूर्ण होते. त्यांना नवीन प्रकारच्या रोस्टरचे पेटंट प्राप्त झाले आणि त्यांनी वेस्टर्न ऊर्न मॅन्युफॅक्चरिंग नावाची आणखी एक कंपनी सुरू केली. कंपनीच्या व्हिडिओनुसार दुसर्‍या महायुद्धात तो प्लांट लढाऊ विमाने तयार करण्याच्या जागेवर तयार केला जाईल.
युद्धाच्या अगोदर, शेतकरी ब्रदर्सने १ 30 s० च्या दशकात आर्थिक तणावातून स्वत: चे स्थान मिळविण्यापेक्षा बरेच काही केले आणि कॅलिफोर्नियाच्या बाहेरील जागेचे क्षेत्रफळ विस्तृत केले. १ 39. By पर्यंत शेतकरी 3 दशलक्ष पौंडहूनही अधिक कॉफी भाजून विकत होते. स्टारबक्स आपला पहिला कप दुसर्‍या 32 वर्षात विकणार नाही स्टारबक्स ).
युद्धानंतरच्या भरभराटीबद्दल धन्यवाद, १ 9 9 in मधील फार्मर ब्रदर्सने कॅलिफोर्नियाच्या टोरेन्स येथे २० एकर मुख्यालय आणि अत्याधुनिक उत्पादन प्रकल्प उभारण्यास सक्षम केले. कॉफी उद्योगाच्या अग्रणी कंपनीवर कंपनी कायम राहिली. १ 65 In65 मध्ये, वेस्टर्न ऊर्न मॅन्युफॅक्चरिंगने रेस्टॉरंट्स आणि कॅफेटेरियसमध्ये मोठ्या प्रमाणात कॉफी तयार करण्यासाठी बनविलेले ब्रूमॅटिक तयार केले.
शेतकरी ब्रदर्सच्या संस्थापकांचा मुलगा हा पदभार स्वीकारण्यास तयार नव्हता
YouTube शेतकरी ब्रदर्सच्या इतिहासाचा दुसरा भाग हा विस्तार करण्याविषयी आहे. कंपनीने आपला th 75 वा वर्धापनदिन साजरा करत असताना, १ in 77 मध्ये अमेरिकेच्या तीन-चतुर्थांश भागात कॉफी, चहा, मसाले आणि संबंधित उपकरणे विकत होती, कंपनीने आपल्या 100 व्या वाढदिवसाच्या निमित्ताने बनवलेल्या व्हिडिओनुसार.
सर्वोत्तम फास्ट फूड कोंबडी पट्ट्या
परंतु अलीकडील इतिहासामध्ये वाद देखील आहे आणि अगदी थोडेसे रहस्यही आहे. १ 195 1१ मध्ये संस्थापकांच्या मृत्यूनंतर रॉय एफ. फार्मर यांनी त्यांचे वडील रॉय ई. फार्मर यांचा व्यवसाय ताब्यात घेतला. वेबसाइटवर कंपनीचा इतिहास फंडिंग युनिव्हर्स , जे उद्धृत आंतरराष्ट्रीय कंपनीची इतिहास निर्देशिका , मुलगा रॉय हे शेतकरी ब्रदर्सचे नेतृत्व करण्याच्या कामावर अवलंबून नसल्याचे वृत्त आहे - जरी त्याने हायस्कूलपासून कंपनीत सर्व प्रकारच्या नोकरी घेतल्या आहेत (मार्गे वारसा ).
रॉय ई. च्या निधनानंतर आलेले इस्टेट टॅक्स शेतकरी कुटुंब देऊ शकले नाही आणि त्याच्या मुलाला कंपनीचे शेअर्स लोकांकडे विकायला भाग पाडले गेले. त्यानंतर एक मोठी चूक उद्भवली: रॉय एफ. ने कमी दर्जाच्या क्यूबान बीन्सचे जहाज स्वीकारले ज्याने कपात कपात होऊ शकत नाही. चाचणी आणि त्रुटीमुळे, शेतकर्‍याने खराब चव मुखवटा करण्यासाठी खराब कॉफीसह चांगले कॉफी बीन्स मिसळण्याचा एक मार्ग शोधला. त्यानुसार मोठी चूक सुधारण्याची ही पद्धत प्रमाणित सराव बनली लॉस एंजेलिस टाईम्स . स्वस्त बीन्स त्याच्या मिश्रणामध्ये लपवून, शेतकरी ब्रदर्स कॉफीचा कपडय़ाने 'निर्धारित सरासरी' म्हणून ओळखला जातो.
शेतकरी ब्रदर्सच्या संस्थापकांच्या मुलाने भागधारक आणि कुटुंबातील सदस्यांशी लढा दिला
YouTube शेतकरी ब्रदर्स समभागांचे निर्णायक प्रमाण कौटुंबिक नियंत्रणाखाली राहिले आणि रॉय एफने सार्वजनिकपणे व्यापार करणार्‍या कंपनीपेक्षा हुकूमशाहीप्रमाणे हा व्यवसाय चालविला. यानंतर 50 वर्षानंतर, भागधारक बंडखोर झाले. केवळ शेतकरी आणि त्याच्या जवळच्या कुटुंबातील सदस्यांना माहित असलेल्या कारणास्तव २००२ मध्ये हा व्यवसाय जवळजवळ million 300 दशलक्ष रोख होता, जो कंपनीच्या एकूण किमतीच्या तब्बल percent० टक्के होता. फंडिंग युनिव्हर्स . शेतकरी ब्रदर्स स्टॉक असणार्‍या एका गुंतवणूकदाराने ते सांगितले लॉस एंजेलिस टाईम्स , 'ही एक जुनी कॉफी कंपनी दिसते आहे जी रोख ढीग बनली आहे आणि एक छोटी कॉफी कंपनी आहे.' भागधारकांना अशी गरज होती की शेतकरी बंधूंनी ती रोकड एकतर प्रतिस्पर्धी खरेदी करण्यासाठी व विस्तृत करण्यासाठी वापरावी, अन्यथा त्यांना मोठा लाभांश द्या.
स्टेकच्या रँकमध्ये कट
रॉय एफ. फार्म हा स्वतःच्या कुटुंबासमवेत भांडत होता. द लॉस एंजेलिस टाईम्स २०० 2003 मध्ये नोंदवले की त्याच्या बहिणीचा मुलगा स्टीव्हन क्रो यांनी त्याच्या कुटुंबाच्या कंपनीच्या 8 .8 टक्के वाटाच्या बाजूने अधिक चांगले नियंत्रण मिळविण्यासाठी दावा दाखल केला आहे. जरी ते शेअर्स क्रो आणि त्याच्या बहिणीचे असले तरीही, त्यांच्या मतदानाची शक्ती शेतकmer्याने नियंत्रित केली. “शेतकरी त्याच्या शक्तीचा गैरवापर करीत आहे ... शेतकरी बंधूंवर आपले वर्चस्व भक्कम करण्यासाठी,” क्रो च्या वकीलाने सांगितले टाइम्स . 2004 च्या सुरुवातीस, शेतकरी 111 दशलक्ष डॉलर्स (मार्गे) क्रॉस खरेदी करून हा वाद मिटवून टाकेल लॉस एंजेलिस टाईम्स ).
कुटुंबाने शेतकरी ब्रदर्स कॉफीवर घट्ट पकड गमावली
YouTube रॉय एफ. शेतकरी काळाच्या मागे पडत असल्याचे समीक्षकांनी म्हटले आहे. कंपनीने नाविन्यपूर्ण काम थांबवले होते आणि स्टारबक्सने (मार्गे) वाढत्या धोक्याकडे दुर्लक्ष करीत आहे लॉस एंजेलिस टाईम्स ). असे असूनही, मित्र आणि प्रतिस्पर्ध्यांनी मार्च 2004 मध्ये त्याच्या मृत्यूनंतर रॉय एफ. फार्मचे कौतुक केले. त्यांनी वेगवान, कॉफी भाजण्याचे आणि कार्यक्षम पध्दती पाळल्या ज्यामुळे कोणासही अपेक्षित नसलेल्या प्रमाणात वाढ झाली. शेतकरी मरण येईपर्यंत शेतकरी ब्रदर्स 29 राज्यात होते.
शेतकर्‍याच्या मृत्यूनंतर त्याचा मुलगा रॉय ई. फार्मचा एका वर्षापेक्षा कमी कालावधीनंतर रहस्यमय परिस्थितीत मृत्यू झाला. कंपनी काय झाले याबद्दल प्रतिक्रिया देणार नव्हती (मार्गे) लॉस एंजेल्स बिझिनेस जर्नल ), परंतु हे अगदी स्पष्ट होते: शेतकरी कुटुंब व्यवसायावरील आपली पकड वेगाने गमावत आहे आणि त्याचे भविष्य कधीही अनिश्चित नव्हते.
तिसर्‍या पिढीतील रॉय ई. फार्मरच्या अकाली निधनानंतर, शेतकरी नावाच्या कुणा कंपनीने त्याच्या 93 वर्षांच्या इतिहासात प्रथमच कंपनीचे नेतृत्व केले. पण गोंटर बर्गर हा बाहेरील माणूस नव्हता. एक नुसार ऑनलाइन मंच शेतकरी ब्रदर्स भागधारकांसाठी, बर्गर 44 वर्षांपासून कंपनीत होता.
शेतकरी बंधू नवीन नेतृत्वात संघर्ष केला. एक अद्यतनित करा बर्गरने पदभार स्वीकारल्यानंतर जवळजवळ तीन वर्षांनंतर भागधारकांच्या मंचाकडे पोस्ट केले कारण कंपनी पैसे कमवत आहे आणि स्पर्धेत बाजाराचा हिस्सा गमावत आहे. रोख रकमेच्या $ 300 दशलक्षच्या ढिगापैकी जवळजवळ अर्धेही ते दर्शविण्यासारखे कमीच होते.
केक बॉसची किंमत किती आहे?
21 व्या शतकात शेतकरी बंधूंना नफा मिळवण्याचा मार्ग सापडला
YouTube या काळात शेतकरी ब्रदर्सने महत्त्वपूर्ण कामगिरी केली आणि पोर्टलँड, ओरेगॉन येथे कॉफी बीन इंटरनॅशनल नावाची एक उच्च-अंत कॉफी कंपनी मिळविली. सीएसपी . कंपनीतील काही लोकांना स्टारबक्सच्या धमकीला उत्तर देण्याची गरज असल्याचे स्पष्टपणे लक्षात आले. 'आम्हाला विश्वास आहे की स्पेशलिटी कॉफीसाठी वेगवान वाढणार्‍या बाजारामध्ये त्वरित उपस्थिती स्थापित करून सीबीआय शेतकरी ब्रदर्सच्या वाढीस पुन्हा जागृत करण्यास मदत करेल,' असे कंपनीचे अध्यक्ष म्हणाले. शेतकरी ब्रदर्सने २०० in मध्ये million २२ दशलक्ष रोख रक्कम देऊन हा सौदा सील केला सीएसपी ).
पुढील दशकात, शेतकरी बंधूंनी अधिग्रहणांद्वारे वाढीची रणनीती सुरू ठेवली. २०० In मध्ये, त्याने सारा लीचा काही भाग ताब्यात घेतला. त्या वेळी सारा ली , मुख्यतः फ्रोझन मिष्टान्न म्हणून ओळखले जाणारे, फूड्सर्विस कॉफी व्यवसायातील शेतकरी ब्रदर्सशी थेट भाग घेतला. आणखी million 45 दशलक्ष डॉलर्ससाठी सारा लीचा तुकडा मिळवून, शेतकरी ब्रदर्सने एक प्रमुख प्रतिस्पर्धी ठोकला आणि त्वरित 20,000 ग्राहक मिळविले (मार्गे) सीएसपी ).
माईक केउनने २०१२ मध्ये मुख्य कार्यकारी अधिकारी म्हणून पदभार स्वीकारल्याशिवाय, शेतकरी ब्रदर्स नफा बदलण्यास सुरवात करणार नाहीत डॅलस मॉर्निंग न्यूज ). केउनने शेतकरी बंधूंचा विस्तार सुरू ठेवला. २०१ another मध्ये त्याने (बॉईड कॉफी कंपनी) आणखी एक प्रतिस्पर्धी मिळविला ग्लोब न्यूजवायर ). कंपनीने २०१ tea मध्ये (चक्क चहा मिस्ट कंपनी) चहा मिस्ट देखील विकत घेतली डॅलस मॉर्निंग न्यूज ).
टेक्सासमध्ये जाणाmer्या शेतकरी ब्रदर्सचा अर्थ मोठ्या प्रमाणावर छेद
मागील सहा वर्षांत, शेतकरी ब्रदर्सने कंपनीच्या इतिहासातील सर्वात मोठी चाल केली - मागील पिढ्या ही कल्पना करू शकत नव्हती. आणि आमचा अर्थ 'हलवा' असा होतो. फेब्रुवारी २०१ In मध्ये, फार्म ब्रदर्सने कॅलिफोर्नियाच्या टॉरन्स येथील त्याच्या होम बेसवर employees employees० कर्मचा that्यांना सांगितले की कंपनी टेक्सासमध्ये बदलली आहे. तसे, आपणही सर्व नोकरीपासून दूर आहात. शेतकरी बंधू केले टेक्सास (नॉर्थलेक) मधील नवीन मुख्यालयात दोन डझनहून अधिक टॉरन्स कर्मचार्‍यांचे हस्तांतरण करा डॅलस मॉर्निंग न्यूज ), परंतु त्यांना ही बातमी पहिल्यांदा कधी मिळाली हे कोणालाही माहिती नव्हते. एका कर्मचा told्याने सांगितले की, 'त्यांनी ज्या प्रकारे हे केले ते पाशवी होते.' लॉस एंजेलिस टाईम्स . 'आम्ही आमच्या कारमध्ये आलो आहोत आणि तेथून पळ काढला आहे याची खात्री करुन प्रत्येक ठिकाणी सुरक्षा होती.'
चांगल्या-पगाराच्या नोकर्‍या गमावलेल्या 300-प्लससाठी वैयक्तिक काहीही नाही - ही क्रिया कठोरपणे व्यवसाय होती. टेक्सासमध्ये व्यवसायासाठी अनुकूल वातावरण होते आणि शेतकरी ब्रदर्सकडून वर्षाला million 20 दशलक्षची बचत (मार्गे) होणे अपेक्षित होते डॅलस मॉर्निंग न्यूज ).
कंपनीच्या संस्थापकांची नात कॅरोल फार्म वाएट म्हणाली की कॅलिफोर्नियामधील जनतेची आर्थिक अडचण ही शेतकरी ब्रदर्स मार्ग नव्हती, विशेषत: उच्च अधिका for्यांसाठी नुकत्याच झालेल्या पगाराच्या बाबतीत विचार केला जाईल. त्या म्हणाल्या, 'हे सर्व प्रथा आहेत ज्याचे माझ्या वडिलांनी आणि आजोबाने कधी पाहिले नव्हतेच,' त्या म्हणाल्या डॅलस मॉर्निंग न्यूज .
कोविड -१ ने फार्मिंग ब्रदर्सवर जोरदार हल्ला केला
फिओना गुडॉल / गेटी प्रतिमा टेक्सासमध्ये फायद्याची वर्षे सुरू ठेवण्यासाठी तयार केलेल्या या कंपनीला अशा काही गोष्टीने फटका बसला जेव्हा दोन भाऊंनी घोड्यांच्या गाड्यांवरील रेस्टॉरंट्समध्ये कॉफी दिली तेव्हाचे दिवस पासून ते पाहिले नव्हते.
पॉला दीन किती नातवंडे आहेत
विशेषत: कॉव्हिड -१ of च्या परिणामी शेतकरी ब्रदर्स असुरक्षित होते. तिचे सर्वात मोठे ग्राहक, ती हॉटेल्स, रेस्टॉरंट्स आणि कॅसिनो, जोरदारपणे कमी केली किंवा पूर्णपणे बंद झाली. प्रत्युत्तरादाखल, शेतकरी ब्रदर्सने जवळपास अर्ध्या भागामध्ये तात्पुरते आपली कामगार संख्या कमी केली. अधिका percent्यांनी अधिक नम्र त्याग केला - 15 टक्के वेतन कपात (मार्गे) डॅलस मॉर्निंग न्यूज ). साथीचा रोग सुरू झाल्यानंतर जवळपास एक वर्षानंतर, शेतकरी बंधूंनी कळविले विक्री अजूनही 31.4 टक्के खाली होते. कंपनीने या बातमीवर सकारात्मक फिरकी दिली आणि एप्रिल २०२० मध्ये 65 65 ते percent० टक्के विक्री घसरल्याच्या तुलनेत महत्त्वपूर्ण सुधारणा असल्याचे म्हटले.
शेअर बाजाराचे निरीक्षक मात्र आशावादी होते. येथे एक विश्लेषक अल्फा शोधत आहे हाय ब्रू कॉफीच्या कोल्ड-ब्रू फ्लेवर्सपैकी काही वितरित करण्यासाठी नुकत्याच झालेल्या कराराचा अर्थ शेतकरी ब्रदर्ससाठी विक्रमी विक्री होऊ शकतो - एकदा (साथीची रोग) सर्व देशभर (किंवा खंडभर) असलेला संपल्यानंतर, म्हणजेच.
जेव्हा वेळ येईल तेव्हा लोक मोठ्या संख्येने हॉटेलच्या लॉबीकडे परत येतील आणि पुन्हा एकदा लेबल न लावलेल्या दवाखान्यांकडून गरम कॉफीचे कप ओढतील. ते कॅसिनो टेबल्सवर परत येतील, जो कपचे लक्ष केंद्रित राहण्यासाठी ऑर्डर देतील. आणि शेतकरी ब्रदर्स अशी आशा आहे की आपण त्यांच्यापैकी कोणत्याही मिश्रणाचा आनंद घेत असाल, आपल्याला हे माहित असेल किंवा नसेल.
