स्कॉट ओल्सन / गेटी प्रतिमा बर्गर आणि मिल्कशेकपेक्षा काहीशा शास्त्रीयदृष्ट्या उदासीन गोष्टी आहेत - किंवा, कदाचित, चेरी चुनखडी. कित्येक दशके अमेरिकेच्या ड्राईव्ह-इन म्हणून सोनिक मूर्त स्वर ठेवत आहे ही कल्पना आहे.
सोनिक ड्राइव्ह-इन सुरू झाले १ 195 33 मध्ये परत ओक्लाहोमा येथे एक नम्र रूट बिअर स्टँड म्हणून. त्यानंतर, सोनिक राष्ट्रीय पातळीवर प्रिय बर्गर आणि पेयांचे मुख्य बनले आहे, ज्याचे states 44 राज्यात 500,500०० पेक्षा जास्त ठिकाणी आहे. आजकाल, सोनिक बर्गर, सँडविच आणि स्नॅक्सच्या निवडक मेनूसाठी ओळखला जातो (त्या टॉट्सवर कोण प्रेम करत नाही? बढाई मारते .
तथापि, आपल्या स्वप्नांचा ड्रिंक कॉम्बो ऑफर करुनही, वाढती स्पर्धा आणि ग्राहकांच्या वृत्ती बदलत असताना सोनिक वर्षानुवर्षे व्यवसायात राहण्यासाठी धडपडत आहे. कंपन्या गोष्टीकडे वळून पाहण्याचा प्रयत्न करत आहे, परंतु ते कार्य करेल? सोनिकच्या संघर्षांवर आणि कंपनीला काय आशा आहे यावरील सर्व तपशील वाचत रहा.
जेव्हा विक्री आणि कमाईची बाब येते तेव्हा सोनिक स्पर्धेच्या मागे आहे
स्कॉट ओल्सन / गेटी प्रतिमा जेव्हा ते कठोर संख्येवर खाली येते तेव्हा काही गोष्टी फक्त सोनिकसाठी जोडत नाहीत. तरीही नेहमीच तसे नव्हते. २०१० च्या पहिल्या सहामाहीत सोनिक देशाचा कायमस्वरूपी महसूल आणत होता चौथा सर्वात मोठा फास्ट फूड बर्गर चेन कंपनीने स्वत: च्या तथाकथित सोनिक बूमचा अनुभव घेतला, परंतु त्याचे प्रमुख प्रतिस्पर्धी विक्री स्थिर राहिले. त्यानंतर, २०१ around च्या आसपास, गोष्टी सुरू झाल्या बदल . क्वार्टर नंतर सोनिकने क्वार्टर पाहण्यास सुरुवात केली घसरण विक्री , एक ट्रेंड जो 2019 पर्यंत थांबू शकला नाही.
जेव्हा विक्री आणि कमाईची बाब येते तेव्हा सोनिक त्याच्या मोठ्या फास्ट फूड प्रतिस्पर्ध्यांपेक्षा खाली आहे. मध्ये रेस्टॉरंट बिझिनेस मासिका 2019 साठीच्या 500 रेस्टॉरंट साखळींच्या क्रमवारीत सोनिक 13 व्या क्रमांकावर आहे मॅकडोनाल्ड्स , बर्गर राजा , आणि वेंडीची . इतर लोकप्रिय साखळ्यांसारख्या चिक-फिल-ए, चिपोटल, टॅको बेल आणि सबवेने सोनिकची विक्री आणि कमाईची विचारपूस केली.
सोनिकने आपल्या विक्रीच्या संकटासाठी प्रतिकूल हवामानाचा दोष दिला आहे
इंस्टाग्राम सोनिक त्याच्या स्पर्धेत मागे राहण्याचे एक कारण असे आहे की त्याकडे इतर काही मोठ्या नावे इतकी स्टोअर स्थाने नाहीत. कंपनीच्या म्हणण्यानुसार हवामानच त्यासाठी जबाबदार आहे.
आपण ते ऐकले आहे. ध्वनिलहरीसंबंधीचा म्हणतो हिवाळ्यातील हिवाळ्यातील काही महिन्यांत आणि अत्यंत थंड तापमानात त्यांचे ड्राइव्ह-इन मॉडेल ऑपरेट करणे खरोखर कठीण आहे. हे लक्षात येते की बर्फात रोलर स्केट्सवर बर्गर आणि कॉर्डॉग वितरित करताना कारहॉप्स इतके चांगले भाडे देणार नाहीत. सोनिक म्हणतात की हे देखील अर्धवट आहे कारण देशाच्या दक्षिणेकडील अर्ध्या भागात अशा अनेक मताधिकार ठिकाणी आहेत.
त्या पलीकडे, भरपूर आहे पुरावा तेथे खराब हवामानाचा रेस्टॉरंट उद्योगावर नकारात्मक प्रभाव कसा पडतो याबद्दल बाहेर. शिवाय, शास्त्रज्ञ म्हणतात हवामान बदलांमुळे पाऊस आणि हिमवादळ यांसारखे खराब वातावरण कालांतराने खराब होत आहे, हे निश्चितपणे ड्राईव्ह-इनच्या प्रवासासाठी योग्य नाही. सोनिकच्या तळाशी असलेल्या रेषेवर याचा किती परिणाम झाला हे अस्पष्ट आहे. तथापि, कंपनीने विशेषतः उद्धृत भूतकाळातील प्रतिकूल परिस्थितीचा अहवाल देताना 'प्रतिकूल हवामान परिस्थिती'.
फास्ट फूड किंमतीच्या युद्धांमुळे सोनिकच्या व्यवसायावर परिणाम झाला
इंस्टाग्राम सोनिकच्या काही दु: खाचा स्थिरपणा शोधला जाऊ शकतो तळाशी शर्यत जेव्हा किंमती येतात तेव्हा फास्ट फूड जायंट्समध्ये. मोठ्या नावाच्या साखळी त्यांच्या किंमती आणि सौद्यांचे नेहमी मूल्यांकन करत असतात आणि डॉलर प्रति डॉलर स्पर्धा डॉलर पिळण्याचा प्रयत्न करतात.
या किंमती युद्धे खरोखर उच्च गियर मध्ये लाथ मारा 2017 मध्ये , मॅकडोनाल्डच्या रीफॉर्मटेड व्हॅल्यू मेनूच्या प्रक्षेपणासह. जागच्या वेळी, इतर प्रमुख फास्ट फूड चेन सुरू झाल्या चिमटा त्यांचे स्वत: चे मूल्य मेनू, मोठ्या प्रमाणात सवलतीच्या दरात वस्तूंचे अ‍ॅरे प्रदान करतात. दुसरीकडे, सोनिक होता संकोच त्याच्या स्वत: च्या व्यवसाय मॉडेलपासून भटकणे आणि किंमतीच्या युद्धांमध्ये खरोखर भाग घेणे, ही गोष्ट कदाचित दीर्घकाळापर्यंत बॅकफाइरिंग असू शकते. सोनिक सतत विकसित होणारी श्रेणी ऑफर करतो सौदे आणि जाहिराती , अर्ध्या किंमतीच्या पेये आणि त्याच्या दररोजच्या आनंदी तासाचा उल्लेख न करणे slushes . दिवसाच्या शेवटी, असे दिसते की बरेच ग्राहक फक्त मदत करू शकत नाहीत परंतु त्याच्या संमोहन कॉलला उत्तर देऊ शकत नाहीत डॉलर मेनू .
सोनिक आरोग्य-जागरूक ग्राहकांना आवाहन करीत नाही
इंस्टाग्राम जेव्हा फास्ट फूड डायनिंगच्या अनुभवातून त्यांना हवे आहे तेव्हा जेव्हा सोनिकच्या संघर्षशील विक्रीचा आणखी एक घटक म्हणजे ग्राहकांमधील बदलते दृष्टीकोन. सर्वसाधारणपणे अमेरिकन जास्त झाले आहेत आरोग्यासाठी जागरूक , अधिक नैसर्गिक घटकांसह बनविलेले लो-कॅलरी पर्याय शोधत आहात. आम्ही त्यात पुरावे पाहिले आहेत उदय स्वीटग्रीन, डिग्ग इन आणि औ बॉन पेन सारख्या आरोग्यावर केंद्रित वेगवान प्रासंगिक साखळी.
दरम्यान, सोनिक आहे रेट केलेले सर्वात जास्त म्हणून एकापेक्षा जास्त प्रसंगी अस्वस्थ अमेरिकेत फास्ट फूड चेन. एक द्रुत डोकावून त्यांच्या मेनू अगदी सोप्या चीजबर्गर आणि फ्राईज कॉम्बो देखील आपल्याला 1000 पेक्षा जास्त कॅलरी चालवू शकतात आणि ते तेथूनच वाढते. आपण सर्वकाही बाहेर जाऊ इच्छित असल्यास, एम अँड एम सह एक मोठा सोनिक ब्लास्ट स्वतःच 1,500 कॅलरीजपेक्षा जास्त आहे. खरं तर, सोनिक स्फोटांचे संपूर्ण अ‍ॅरे आणि इतर मिल्कशेक्स कॅलरी, चरबीने भरले जातात आणि बोर्डभर साखर घालतात. आजच्या आरोग्यासाठी जागरूक ग्राहक कमी कार्ब पर्याय आणि कमी जोडलेल्या शुगर्स शोधत आहेत, सोनिकचा लखलखीत मेनू फक्त फसवणूकच्या दिवशी कापू शकतो आणि हे व्यवसायासाठी चांगले नाही.
स्टारबक्स अशक्य ब्रेकफास्ट सँडविच
सोनिक तरूणांना त्याची स्पर्धाइतकेच आवाहन करीत नाही
इंस्टाग्राम जेव्हा दीर्घ मुदतीच्या यशाची बातमी येते तेव्हा भविष्यातील पिढ्यांसाठी विपणनाची मुख्य गरज असते. आणि सोनिकसाठी, साखळीतील काही संघर्ष तरुणांमधील त्याच्या आवाहनानुसार आढळू शकतात ... किंवा त्याचा अभाव आहे.
हे जसे दिसून आले आहे की, सोनिक तरुण पिढ्यांमध्ये एक आवडता आवडता नाही. साखळी सातत्याने खाली येते सर्वेक्षण जे जनरल झेड आणि मिलेनियल्सच्या आवडत्या फास्ट फूड ब्रँडचा समावेश करते - जरी तो बनवितो यादी अजिबात. ही एक मोठी समस्या आहे, तेव्हा अंदाज हे दर्शवा की पुढच्या दशकात, हजारो लोक अन्न आणि पेय उत्पादनांवर सर्वाधिक खर्च करणार आहेत. सोनिकला हे ठाऊक आहे की तरुणांना प्रासंगिक राहण्यासाठी आवाहन करणे आवश्यक आहे आणि कंपनीने बर्‍याच जणांना कामावर ठेवले आहे रणनीती अधिक डिजिटल जाहिराती लक्ष्यित सोशल मीडियासह अधिक तरुण ग्राहकांवर विजय मिळविण्यासाठी प्रयत्न करणे मोहिमा . दुर्दैवाने, असे दिसते की त्या प्रयत्नांचा पुरेसा मोबदला झाला नाही.
हा व्यवसाय वाचवण्याच्या प्रयत्नात, सोनिकला 2018 मध्ये रेस्टॉरंटच्या एकत्रीकरणाने विकत घेतले
इंस्टाग्राम 2018 पर्यंत सोनिकला आपला व्यवसाय वाचविण्यासाठी काही बदल करण्याची आवश्यकता आहे हे माहित होते. त्याची विक्री कमी होत होती, ती कर्जात होती आणि त्यासाठी संसाधनांची गरज होती. तर, त्या वर्षाच्या सप्टेंबरमध्ये, सोनिक एक करार पोहोचला मल्टी-ब्रँड रेस्टॉरंट्स एकत्रित सह, आर्बी आणि बफेलो वाइल्ड विंग्स सारख्या इतर कोनाडा रेस्टॉरंट साखळ्यांचा मालक असलेल्या इंस्पायर ब्रँड. इंस्पायर ब्रॅण्ड्सने सोनिक आणि त्याचे सर्व कर्ज, 3 2.3 अब्ज डॉलर्समध्ये खरेदी करण्यास सहमती दर्शविली आणि नंतर त्याच्या संसाधनांचा उपयोग 'पुढील ड्राइव्ह इनोव्हेशन आणि दीर्घकालीन वाढीसाठी मदत करण्यासाठी ध्वनिलहरीसंबंधीचा '
इंस्पायर ब्रँड्सबरोबरचा करार होता पूर्ण 2018 च्या अखेरीस, व्यवस्थापनासह शेकअप सोनिक साठी. कंपनीच्या प्रदीर्घ काळातील मुख्य कार्यकारी अधिकारी क्लिफ हडसन यांनी अधिग्रहणाचा भाग म्हणून पद सोडले. त्यावेळी सोनिकचे अध्यक्ष क्लॉडिओ सॅन पेड्रो यांनी इंस्पायर ब्रँड्सच्या नेतृत्वात या ब्रँडच्या प्रमुखपदाची सूत्रे स्वीकारली.
सोनिकने एक नवीन लोगो देखील जाहीर केला आणि तो चांगला झाला नाही
इंस्टाग्राम इन्सपायर ब्रॅण्ड्स, सोनिक द्वारा अधिग्रहणानंतर एका वर्षापेक्षा थोडे अधिक घोषित केले ही एक नवीन ब्रँड ओळख बनवित आहे. काही बदलांमध्ये एक नवीन विपणन मोहीम समाविष्ट होती आणि सोनिकची टॅग लाइन 'हे असे आहे आपण सोनिक' वरून 'आम्ही सोनिक कसे असावे' या रुपात समायोजित केले. कंपनी म्हणाले हे बदल 'ग्राहक त्यांच्या दृष्टीकोनातून, ब्रँड कसे अनुभवत आहेत' हे साजरे करण्याच्या उद्देशाने होते.
स्वयंपाकघरातील दुःस्वप्न रेस्टॉरंट्स अजूनही चालू
सोनिकच्या ब्रँडच्या आणखी एका अद्ययावतमध्ये पुन्हा डिझाइन केलेला लोगो समाविष्ट होता. ध्वनिलहरीसंबंधीचा घोषित केले 2020 च्या फेब्रुवारी महिन्यात ट्विटर पोस्टमधील नवीन लोगो ... आणि आपण असे म्हणावे की चाहते अगदी प्रभावित झाले नाहीत. वापरकर्त्याच्या टिप्पण्यांनी नवीन डिझाइनवर कडक टीका केली आणि जुना लोगो परत मागितला. लोक तक्रार दिली नवीन फॉन्ट आणि अस्ताव्यस्त आकाराच्या पार्श्वभूमीबद्दल. एक पुनरावलोकन अगदी इतके पर्यंत गेले की ते म्हणू शकले की 'एका दुःखी पार्टीच्या जोकर्यावर वाकलेल्या धनुष्यासारखे दिसते आणि टायपोग्राफी अत्याचारी आहे.' अरेरे.
सोनिक तरीही त्याच्या ब्रँड रॅम्पसह पुढे येत आहे
ब्रँडला प्रेरणा द्या सोनिकच्या नवीन लोगोवर केलेली टीका कंपनीची प्रतिमा सुधारण्याच्या प्रयत्नांना अडथळा आणत नाही. सोनिक हा नवीन लूक दाखवल्यानंतर काही महिन्यांनंतर घोषित केले अगदी नवीन रेस्टॉरंट डिझाईन. नवीन रेस्टॉरंट्समध्ये इमारतीच्या शिखरावर एक चमकदार-पेटलेली चेरी वैशिष्ट्यीकृत आहे जी कंपनीच्या स्वाक्षरी चेरी लिमिनेडचे प्रतीक आहे. त्यांनी स्ट्रिंग लाइट्स आणि लॉन गेम्स आणि संपूर्णपणे डिझाइन केलेले स्वयंपाकघरांचे आवरण देखील ठेवले आहेत.
आपण लवकरच या जवळील एक सोनिक आपल्या जवळ पहात आहात. ओक्लाहोमा आणि टेक्सासमध्ये नव्याने डिझाइन केलेले पहिले दोन स्टोअर उघडले आहेत आणि कंपनीने म्हटले आहे की काही फ्रँचायझी नवीन डिझाइनसह पुन्हा तयार होत आहेत.
आपण कदाचित पहात आहात सोनिकच्या नवीन जाहिराती टीव्हीवर खेळत आहे. कंपनीचे नवीन विपणन मोहीम प्रसिद्ध 'टू अगं'ला निरोप दिला आणि त्याऐवजी' सोनिकच्या वाटेवर आणि तेथून येणा the्या आनंददायक आणि हृदयस्पर्शी क्षणांना पकडण्यासाठी अमेरिकेच्या आसपासच्या चार कुटुंबांचे अनुसरण केले. ' कंपनीच्या नवीन टॅगलाइन आणि अधिक आकर्षक स्टोअर डिझाइनच्या अनुषंगाने, नवीन जाहिरात मोहीम सोनिक ब्रँडला दररोजच्या जीवनात कसे अनुभवते आणि त्यास कसे स्वीकारते यावर लक्ष केंद्रित केले आहे.
सोनिक ग्राहकांना जिंकण्यासाठी नवीन तंत्रज्ञान देखील सादर करत आहे
फेसबुक आपल्या प्रतिमेस पुनरुज्जीवित करण्याच्या प्रयत्नांचा एक भाग म्हणून, सोनिक भिन्न नाविन्यपूर्ण तंत्रज्ञानाचा वापर करून त्याच्या खाण्यापिण्यात आणि प्यायलेल्या गोष्टींवर हात मिळविणे आपल्यासाठी शक्य तितके सोपे करण्याचा प्रयत्न करीत आहे. यात यशस्वी होण्यासाठी कंपनी ओळख करून दिली २०१ in मध्ये त्याच्या मोबाइल अॅपवर ऑर्डर-पुढे वैशिष्ट्य. जणू हे या वर्षाच्या सुरूवातीस इतके सोपे नव्हते, सोनिक घोषित केले ग्राहकांना फक्त अलेक्साला विचारून सोनिक मोबाईल अॅपद्वारे ऑर्डर देण्यासाठी ते Amazonमेझॉनशी एकत्र येत होते.
शक्य आहे रोबोट उठाव फास्ट फूडशी जोडले जाऊ? कदाचित नाही, परंतु सोनिक भविष्याकडे पहात आहे आणि एआय-शक्तीच्या मेनूची चाचणी घेत आहे. कंपनी भागीदारी संपूर्ण ऑर्डर ऑर्डरिंगचा अनुभव घेण्यासाठी मास्टरकार्ड आणि झिव्हेलो सह, ग्राहकांनी व्हॉईस ऑर्डर सहाय्यकासह कियोस्कमधून त्यांचे भोजन आणि पेयांची विनंती केली. नवीन मेनू हवामान, हंगाम, स्थान आणि दिवसाची वेळ यासारख्या घटकांवर आधारित सानुकूलित माहितीसह स्वयंचलितपणे अद्यतनित करण्यासाठी एआय सोल्यूशनचा वापर करतात. आणि प्रामाणिकपणे, सोनिकवर दशलक्षाहून अधिक पेय संयोजनांसह, कधीकधी आपल्याला काय ऑर्डर करायचे हे ठरविण्यास मदत आवश्यक असते.
काळजी करू नका, सोनिकसाठी अजूनही आशा आहे
फेसबुक सोनिक आपला ब्रँड पुनरुज्जीवित करण्यासाठी आणि आपल्या व्यवसायातील संघर्षांवर विजय मिळविण्यासाठी वर्षानुवर्षे प्रयत्न करीत असताना, एका घटकाने स्वत: ला कंपनीच्या विक्रीत मोठी वाढ असल्याचे सिद्ध केले आहे. हे निष्पन्न होते की, कोविड -१ p (साथीचा रोग) सर्व देशभर (किंवा खंडभर) असलेला सोनिक येथे विक्री होते गगनचुंबी 2020 मध्ये.
मूळ कंपनीचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी पॉल ब्राउन यांच्या मते सोनिकचे यश त्याच्या 'कार सेंट्रिक मॉडेल'मुळे आहे. सोनिकच्या संकल्पनेत नेहमीच लोकांना आपल्या कारच्या सोयीपासून दूर जेवण घेण्याचा आणि आनंद घेण्यासाठी प्रोत्साहित केले जाते. संगरोधकाच्या वेळेस हा नक्कीच एक आकर्षक पर्याय आहे, त्या ठिकाणी सुरक्षिततेची खबरदारी आणि यावर्षी इतकी मर्यादित इनडोअर जेवण. ध्वनिलहरीसंबंधीचा म्हणतो विक्रीत 30 टक्क्यांनी वाढ झाली आहे, हे पाहून यावर्षी या उद्योगातील अव्वल कलाकारांपैकी एक बनला आहे. त्याउलट, सोनिक म्हणतात की 2020 च्या वसंत inतूमध्ये कोविड -१ cases प्रकरणांमध्ये वाढ झाली तेव्हा त्याच्या मोबाइल अॅपवरील नवीन वापरकर्त्यांपेक्षा दुप्पट वाढ झाली.
साथीची रोगराई सुरू होण्यापूर्वी सोनिकची वाढीसाठी नवीन रणनीती चांगली चालली होती. अलीकडील लोकप्रियतेत होणा .्या भरभराटीबरोबरच ते सोनिकचा उदासिन वारसा अमेरिकेचा ड्रायव्ह-इन जिवंत ठेवण्यासाठी पुरेसे असतील का हे पाहणे बाकी आहे.
