गेटी प्रतिमा २०० 2007 मध्ये फास्ट फूड सब शॉप सबवेने मोठ्या प्रमाणावर यशस्वी मोहिमेचे रूपांतर केले: foot 5 फूट. याबद्दल तक्रार करण्यासारखे खरोखर काहीच नव्हते. $ 5 साठी, आपल्याला विविध पर्यायांसह एक छान सभ्य उप मिळाले, परंतु, फेब्रुवारी २०१ in मध्ये सबवेने एक विचित्र ट्वीटसह किंमत $ 1 वाढविली ज्यामुळे सबवे ग्राहकांच्या पसंतीस उतरला आहे. ट्विट वाचा : 'BREAKING NEWS: 4 फेब्रुवारीपासून आपल्या सर्व पसंतीच्या क्लासिक पादत्राणे $ 6 आहेत.' ट्विटरव्हर्स आपण अपेक्षेप्रमाणेच नाखूष होता आणि कोणत्याही व्यवसायाच्या निर्णयाप्रमाणेच सबवेने प्रथम ज्या गोष्टी मान्य केल्या त्यापेक्षा त्याहूनही अधिक काही दिसून आले.
हे फक्त एका सोप्या कारणासाठी कार्य केले
प्रथम स्थानावर $ 5 फूट उंचीचे काम का केले? कारण आपले साधे मानवी मेंदू गोल संख्यांसारखे आहेत. पदोन्नती मियामीमध्ये दोन सबवे रेस्टॉरंट्स धारण करणार्‍या सबवे फ्रँचायझी स्टुअर्ट फ्रेंकलची ब्रेनचिल्ड होती. 2004 मध्ये , त्याला विकी पुनरुज्जीवित करू इच्छिते जे शनिवार व रविवार रोजी मोठ्या प्रमाणात घसरले. त्याने ठरवले की पदोन्नती क्रमवारीत आहे, आणि त्याला गोल क्रमांक आवडत असल्याने त्याने 5 डॉलरच्या छान किंमतीच्या किंमतीवर फूट लांबीची ऑफर देण्याचे ठरविले. (अगदी थोडक्यात सांगायचे तर त्याने charged 4.67 शुल्क आकारले त्यामुळे करांनी त्यांना नक्की $ 5 केले.)
फ्रँकेलच्या म्हणण्यानुसार, सबवेने त्याच्या promotion 5 च्या जाहिरातीची शक्यता व्यक्त केली. २०० 2007 पर्यंत त्याला कॉर्पोरेट मुख्यालयात आमंत्रित केले गेले होते आणि फोर्ट लॉडरडेल येथे एक आजारी दुकान घेण्यास सांगितले होते. तो स्वीकारत नसतानाही त्याने तिथे त्यांची जाहिरात करुन दिली. त्या स्टोअरची ती फिरली आणि शेवटी ती झाली राष्ट्रीय गेला तीन वर्षांनंतर फ्रान्केलने त्याच्या छान, गोल क्रमांकाबद्दल आठवड्याच्या शेवटी विक्रीचे आकाश गगनाला भिडलेले पाहिले. सर्वत्र ग्राहकांना पूर्वीच्यापेक्षा चांगली डील मिळू शकेल आणि त्रासदायक संस्मरणीय जाहिरात मोहिमेने जनजागृतीतून ती कल्पना दृढ होण्यास मदत केली.
अधिकृत विधान
गेटी प्रतिमा Foot 5 फुलांच्या अंतरावर काहीतरी आश्चर्यकारक होते आणि ते जिंगल नव्हते. हे पुन्हा पुन्हा सांगत आहे: आपण आत्ताच गाणे गाणे ऐकत नाही. हे एक चमकदार विपणन मोहिमेचे लक्षण आहे आणि जरी हे आपल्याला त्रासदायक वाटले तरीसुद्धा जर आपण ते लक्षात ठेवले तर हे एक यश आहे. पाच डॉलर्स म्हणजे एक छान, अगदी एक संख्या, एकच बिल (कर असूनही) आणि आपल्या पैशासाठी आपल्याला खरोखर एक चांगली रक्कम मिळाली. आपण जेवणासाठी बाहेर जाऊन अधिक वाईट कार्य करू शकता. 2007 मध्ये $ 5 फूट लांबीची सुरुवात केली आणि 10 वर्षांच्या चिन्हाच्या जवळ जाणारी कोणतीही जाहिरात मोहीम चांगली आहे.
त्यामुळे ते अदृश्य झाल्यावर लोक रागावले हे आश्चर्यच नाही. त्यानुसार सबवेची अधिकृत घोषणा , वाढत्या किंमतीचा सामना करण्यासाठी त्याच्या 'क्लासिक' उपकराची किंमत 6 डॉलर पर्यंत जात होती. सर्व व्यवसायांसाठी ही कायदेशीर चिंता आहे. गेल्या नऊ वर्षांच्या महागाईकडे लक्ष द्या आणि तुम्हाला आढळेल की सबवे त्याच्या वाढत्या खर्चाच्या अनुषंगाने योग्य आहे. 2007 आणि 2015 दरम्यान, चलनवाढीचा दर 14.3 टक्के होता , आणि याचा अर्थ असा आहे की आपण 2007 मध्ये 5 डॉलर्ससाठी जे काही विकत घेऊ शकता ते 2015 मध्ये आपल्यासाठी $ 5.72 इतके असेल. याचा विचार करा आणि $ 5 फूट लांबी ते 6 फुटांपर्यंतची उडी कायदेशीर आहे, जर ते आकर्षक नसेल तर.
पायाखालचा खटला
गेटी प्रतिमा एका दृष्टीक्षेपात, आपणास असे वाटेल की सबवेची सर्वात मोठी समस्या हीच वाढती किंमत आहे जी सर्व व्यावसायिक घटकांच्या व्यवसाय योजना आणि सर्व ग्राहकांच्या खर्चाच्या पद्धतींवर परिणाम करीत आहे. परंतु सबवेला आणखी काही आर्थिक अडचणी येत आहेत याचा अर्थ असा की 5 डॉलरचा करार ठेवणे (आणि लोकांना आनंदी ठेवणे) कदाचित कदाचित टेबलाबाहेर असेल.
2013 मध्ये सबवे होते न्यायालयात नेले खोट्या जाहिरातींच्या दाव्यांवरून. Foot 5 फूट लांबीला एक समस्या होती, ती वास्तविक 1 फूट लांब नव्हती. स्थानिक न्यू जर्सी सबवे रेस्टॉरंट्समधील वकिलांनी 17 सँडविच मोजले आणि त्यापैकी कुणालाही 12 इंच फुटले नाही. सबवेच्या रोल गोठवल्या जातात आणि त्यानंतर त्या जागेवर बेक केल्या जातात आणि प्रत्येक सब रोल खरोखरच १२ इंचापर्यंत वाढविला जात आहे याची खात्री करुन घेण्यासाठी तेथे कोणतीही सेट पद्धत नव्हती आणि सबवेच्या आग्रही असूनही 'फूटलांग' हा शब्द मूलभूतपणे एक जाहिरातबाजीचा खेळ होता वास्तविक आश्वासनाऐवजी सबवे खोकला गेला. मूळ हक्क सांगणार्‍यांपैकी प्रत्येकाला $ 500 देण्याव्यतिरिक्त, ते डिशिंग अप संपले Legal 520,000 कायदेशीर फी आणि मंडळाच्या ओलांडून नवीन उपाययोजना राबविण्यास सहमती दर्शवित आहे ज्यामुळे त्याच्या पायाचे अंतर खरोखर एक फूट लांब राहील. सबवेने आपल्या सर्व फ्रेंचायजींना त्यांच्या सर्व पावलाचे मोजमाप करणे आवश्यक नव्हते (आणि 6 इंचाचे उपभोक्ता) जेणेकरून जाहिरातदारांना जे काही मिळत आहे ते मिळेल याची खात्री करुन घ्या, परंतु सबवेला देखील पुन्हा काम करावे लागले. प्रशिक्षण साहित्य आणि मार्गदर्शक तत्त्वे मताधिकार मालकांसाठी. ते स्वस्त नाही.
जारेड फॉगलचा प्रभाव
गेटी प्रतिमा ऑगस्ट २०१ 2015 मध्ये, सबवेचे प्रवक्ते जारेड फॉगले यांनी बर्‍याच भयानक आरोपांकरिता दोषी ठरविले आणि उपशोकाने तातडीने त्याचा आणि त्याच्या कृत्याचा निषेध केला तरीही लोकमतच्या कोर्टाचा कायमच संबंध जोडला गेला साखळीसह फॉगलचे गुन्हे . २०१ from पासूनच्या महसुलात २.6 टक्के घट झाल्याचा दावा केल्यानंतर, २०१ 2015 मध्ये व्यवसायातील महसुलात आणखी drop.3 टक्के घसरण झाली.
जरी सबवेने स्वत: च्या प्रवक्त्यांपासून दूर जाण्यासाठी त्वरेने कार्य केले तरीही बहुतेक लोकांचे नुकसान झाल्याची शक्यता आहे. फॉगले यांनी आपला दोषी अर्ज दाखल केल्यानंतर, द यू.एस. च्या वकीलाने जाहीरपणे सांगितले फॉगलेने सबवे पिचमनच्या भूमिकेतून त्याच्या बेकायदेशीर आणि अल्पवयीन क्रियाकलापांना अर्थसहाय्य केले आणि लाखो लोकांची कमाई केली आणि त्यांच्या कथित सेलिब्रिटीच्या स्थितीमुळे त्याने आपले कार्य इतके दिवस सार्वजनिक नजरेपासून दूर ठेवण्यास मदत केली. जरी त्याच्या वैयक्तिक आयुष्यातील अंधाराचा थेट भुयारी रेल्वेमार्गाशी काही संबंध नाही, तरीही ब्रँड आणि त्याच्या प्रवक्त्याच्या क्रियांमधील तीव्र भावना आणि कनेक्शन निर्विवाद होते. जाहिरात व्यावसायिक जसे लँडर असोसिएट्सचे सल्लागार ते म्हणाले की हे अपरिहार्य आहे की कमीतकमी थोड्या काळासाठी या ब्रँडचा मुलांच्या शोषणाशी संबंध जोडला जाईल. सबवेने त्याच्या निरोगी प्रतिमेचा प्रचार करण्यासाठी किती फॉगलेवर अवलंबून होते आणि त्याची मोहीम किती काळ चालली होती: तब्बल १ years वर्षे यामुळे कनेक्शन अधिकच खराब झाले. जेव्हा त्याला अटक करण्यात आली तेव्हा ही गोष्ट जोरदार सुरू होती. त्याच दिवशी त्याच्या घरी छापे टाकून नवीन जाहिरात प्रसिद्ध करण्यात आली.
खूप वेगाने विस्तारत आहे
गेटी प्रतिमा परंतु सबगची आर्थिक घसरण हे एकमेव कारण फॉगल नव्हते. व्यवसाय आतील सबवे काय चूक करीत आहे यावर एक नजर टाकली , आणि ही एक लांब यादी आहे जी ओव्हरएक्सप्शनपासून प्रारंभ होते. २०१ 2015 मध्ये अमेरिकेची 11 ११ नवीन स्थाने उघडली असूनही ती 8 closed77 बंद झाली. अनियमित वाढ ही कोणतीही साखळी पाहण्याची इच्छा नसते आणि नवीन, यशस्वी ठिकाणी स्थापन न करता व्यवस्थित योजनेत सबवे पूर्णपणे चुकलेल्या व्यवसायाच्या योजनेतील महत्त्वपूर्ण टप्पा आहे. चालू. सबवेच्या इतर पैशाच्या त्रासामुळेही काहीच फायदा झाला नाही.
वर्तमान ट्रेंड ठेवत नाही
गेटी प्रतिमा सध्याच्या ट्रेन्डवर टिकून राहणे हे गंभीर आहे. कारण बर्वे किंगच्या सर्व वेगवान पद्धतीने लोक योग्य प्रकारे निरोगी जेवण घेण्यासाठी लोकांसाठी जाऊ शकणार्‍या निरोगी अर्पणे आणि मॅकडोनाल्डविरोधात जाहिरात करण्याच्या दृष्टीने सबवे खेळाच्या पुढे होते, ते त्या जागेची देखभाल करण्यास पुरेसे आनंदी होते . इतर साखळ्यांनी (जसे की पनीरा ब्रेड आणि चिपोटल) पॉप अप करणे आणि सबवे वापरल्या जाणा few्या पदार्थांपेक्षा कमी पदार्थांसह फ्रेशर घटकांवर त्यांची प्रतिष्ठा ठेवण्यास सुरवात केली. सबवे विरूद्ध सुरू केलेल्या सोशल मीडिया मोहिमेमुळे व्यसनापासून दूर जाण्यासाठी त्याच्या ब्रेड रेसिपीसारख्या गोष्टी बदलण्यास भाग पाडले अझोडीकार्बोनामाइड , परंतु मोहिमेमुळे लोक जागरूकता देखील वाढली की सबवेच्या ताज्या दर्शनी भागाच्या मागे असे काही घटक अजूनही आहेत. इतर साखळ्या अधिकाधिक 'नैसर्गिक' होण्याच्या दिशेने वाटचाल करीत असताना सबवे रखडल्यामुळे संतुष्ट झाले.
हे आश्चर्यचकित होऊ नये
गेटी प्रतिमा पदोन्नतीसाठी हे अत्यंत वाईट आहे आणि ते ब्रँडशी चांगलेच जुळले आहे याचे एक चांगले कारण आहे: थोड्या काळासाठी याने मेट्रोला फास्ट फूड क्रमांकाच्या शीर्षस्थानी नेले. $ 5 फूट लांबी २०० in मध्ये तब्बल 8.8 अब्ज डॉलर्सची विक्री झाली आणि त्या वर्षासाठी सबवेला पहिल्या दहा फास्ट फूड चेनमध्ये स्थान देण्यात आले. यामुळे छोटी कंपनी बर्गर किंग आणि वेंडीसारख्या दिग्गज कंपन्यांना खांदा लावून बाजारातील वाटाचा मोठा हिस्सा हस्तगत करु शकली. ती आता संपत आहे या घोषणेने सर्वांनाच मनापासून दु: ख होते हे आश्चर्यच नाही.
त्या सर्वांमुळे सबवेचा फूड फूड साखळातून वर आला. जेवणासाठी कुठे जायचे हे ठरविताना आपल्या टॉप 5 मध्येही शक्यता नसतात. यथास्थिति, घोटाळे, खटले आणि जास्त प्रमाणात समाधानी असण्याबद्दल धन्यवाद, सबवेची घसरण नफा (त्यांच्या वाढत्या किंमतीसह), प्रत्येकाच्या आवडत्या सँडविच जेवणाच्या सौद्याचा अंत शेवटी झाला: $ 5 फूट लाँग.
