फेसबुक आपण ब्रँड-नेम बटर खरेदीदार असल्यास, येत्या काही महिन्यांत आपल्याला सुपरमार्केटच्या शेल्फवर काहीतरी वेगळेच दिसायला लागेल. लँड ओ'लॅक्स, अमेरिकेची सर्वाधिक विक्री होणारी बटर (मार्गे) अन्न आणि वाइन ), पाठविले एक प्रेस प्रकाशन फेब्रुवारी मध्ये त्याच्या आगामी शताब्दी साजरे करण्यासाठी त्याच्या पॅकेजिंगचे एक प्रमुख पुन्हा डिझाइन करण्याची घोषणा. लँड ओ'लॅक्सचे अध्यक्ष आणि मुख्य कार्यकारी अधिकारी बेथ फोर्ड यांच्या मते, 'जशी लँड ओ'लॅक्स आमच्या 100 व्या वर्धापनदिनानिमित्त पहात आहेत, तेव्हा आम्ही ओळखले आहे की आम्हाला आमच्या कंपनीच्या संस्कृतीचा पाया आणि हृदय प्रतिबिंबित करणारे पॅकेजिंग आवश्यक आहे.'
ठीक आहे, हे सर्व खूप चांगले आणि चांगले आहे, आणि नवीन पॅकेजिंग नक्कीच खूप चवदार आहे, हिरव्या झाडे आणि आकाशी निळे पाणी राखून बटर ब्रँडच्या मूळ मिनेसोटाची आठवण करून देते. पण थांबा, तिथे काही हरवले आहे काय? किंवा त्याऐवजी, कोणीतरी? का, होय, प्रसिद्ध बटर मेडन, एक मूळ मूळ अमेरिकन लेस कोण, द जुळी शहरे पायनियर प्रेस आम्हाला माहिती देते, मियाच्या नावाने जाते. किंवा त्याऐवजी, त्या नावानेच राहिली, कारण आता ती अस्तित्त्वात नाही असे दिसते. लँड ओ'लॅक्सने तिचा सार्वजनिकपणे ला मिस्टर शेंगदाणा मारुन टाकला नाही, तरी त्यांनी शांतपणे तिला बाहेर काढले आणि पेटीबाहेर ढकलले (आम्हाला आशा आहे की त्या तलावामध्ये ती गेली इतकी वर्षे नम्र झाली). मग, वर्धापन दिन सोहळ्याशिवाय, लँड ओ'लॅक्सने इतके मोठे पुनर्विक्रीचे पाऊल का उचलले? कॉर्पोरेट प्रवक्ते एक कारण सांगत असतानाही, मीडिया दुसर्या संभाव्य स्पष्टीकरणाला अनुकूल असल्याचे दिसते.
बटर मेडनचा इतिहास
फेसबुक तिच्या अदृश्य होण्यामागील कारणांबद्दल जाणून घेण्यापूर्वी मी मिया कशी बनली, याबद्दलचे सौजन्य जुळी शहरे पायनियर प्रेस. ती १ 28 २28 सालची आहे, जेव्हा चित्रकार आर्थर सी. हॅन्सन लोणीच्या प्रत्येक कार्टनवर ग्रामीण मिनेसोटाला उत्तेजन देणारी प्रतिमा घेऊन आली होती: एक निळा सरोवर, हिरव्या पाइन झाडे, आणि अर्थातच एक 'अनिवार्य सुंदर मुलगी,' सेक्स विकते 'म्हणून. कोणत्याही शतकातील एक सुंदर सार्वत्रिक जाहिरात सत्य. त्याने मूळ अमेरिकन महिलेचे चित्रण करणे निवडले ज्याने बडस्किन ड्रेसमध्ये गुडघे टेकून जाहिरात उत्पादनाचा बॉक्स उचलला होता.
१ 39. In मध्ये आणि पुन्हा १ 50 s० च्या दशकात हे डिझाइन ट्वीक केले गेले होते, त्यावेळी मिनेसोटा ओजिब्वे कलाकार पॅट्रिक देस जर्लाईटचा त्या काळात बदल होता. अलिकडच्या वर्षांत, लँड ओ'लॅक्सने प्रतिमेचा केवळ काही भाग वापरणे निवडले, ज्याला मिया खांद्यावरुन दर्शविते ज्याचा परिणाम असा झाला की, ज्याला वेष्टक पवित्रा म्हणून पाहिले जाऊ शकते अशा गोष्टींवर तिने गुडघे टेकले होते.
पॅकेजिंग बदलासाठी लँड ओ'लॅक कारण देत आहे
इंस्टाग्राम फोर्ड यांनी दिलेला अधिकृत स्पष्टीकरण म्हणजे कंपनीने आपली उत्पादने उत्पादित करणा the्या दुग्धशाळेतील शेतकर्‍यांना ओरडून सांगायचे होते. दि न्यूयॉर्क टाईम्स मिनेसोटा डेअरी उत्पादकांच्या गटाने 1921 मध्ये लँड ओ'लॅक्सची स्थापना केली होती आणि अजूनही जवळजवळ 100 वर्षांनंतर शेतकरी मालकीचा सहकारी असल्याचे उघडकीस आले. फोर्डने प्रसिद्धीपत्रकात स्पष्ट केल्याप्रमाणे, 'शेतकरी मालकीचा सहकारी म्हणून, जे अन्न खाल्तात त्यांच्याशी पुरुष आणि स्त्रिया अधिक चांगले संबंध जोडण्याची गरज आम्हाला ठामपणे वाटते.'
अलिकडच्या वर्षांत, लँड ओ'लॅक्सने सहकारी आणि रिअल डेअरी उत्पादक शेतकर्‍यांपैकी काही जणांना अभिनित करणारे अनेक जाहिराती आणि एक संगीत व्हिडिओ प्रसिद्ध केला आहे आणि भविष्यातील योजनांमध्ये लँड ओ'लॅक्सच्या शेतकर्‍यांचे फोटो असलेले बटर बॉक्स सजविणे समाविष्ट आहे, व्हेटियस या मार्गाने बरेच बॉक्समध्ये सुप्रसिद्ध ofथलीट्सचे वैशिष्ट्य आहे. इतर पॅकेजिंगमध्ये लेक आणि झाडे यांचे फक्त चित्रण असू शकते, परंतु प्रत्येक शेतकरी लेबलवर 'शेतकरी-मालकीचे' शब्द स्पष्टपणे दर्शविले जातील.
लँड ओ'लॅक्सला बदलण्याची वेळ आली आहे असे वाटण्याचे आणखी एक कारण असू शकते
फेसबुक दुग्धशाळेतील शेतकर्‍यांना लँड ओ'लॅक्सवर कुणीही गोमांस दिले नाही, विशेषत: जेव्हा त्यांचा उद्योग फ्रीफॉलमध्ये आहे आणि दुधाला भाव नवीन पायपर्यंत पोहोचत आहेत. काहीजण असे अनुमान लावत आहेत की लँड ओ'लॅक्सच्या पॅकेजिंग बदलामागील वास्तविक कारण म्हणजे आता लाजिरवाणे, जुने आणि सर्वस्वी जातीवादी म्हणून ओळखल्या जाणार्‍या चिन्हापासून दूर जाण्याची इच्छा असू शकते. इतकेच काय, उत्तर डकोटा राज्य प्रतिनिधी. रूथ बफेलो, डी-फार्गो, मंडण, हिदात्सा आणि karaरिकारा नेशनचे सदस्य, यांनी सूचित केले की बटर मेडेनला लैंगिक वस्तू म्हणून चित्रित केले आहे, म्हणून हे चिन्ह चुकीचे आणि वर्णद्वेषी देखील आहे.
नेटिव्ह अमेरिकन समुदायाच्या सदस्यांनी पॅकेजिंगमधील बदल चांगला प्रतिसाद दिला आहे. अमेरिकन इंडियन्सच्या नॅशनल कॉंग्रेसचे मुख्य कार्यकारी केविन अ‍ॅलिस यांनी सांगितले दि न्यूयॉर्क टाईम्स की 'यासारख्या पुरातन प्रतीकांचा त्याग करणे [ही] योग्य दिशेने एक पाऊल आहे', आणि त्याची संस्था 'रूढीवादी मूळ' थीम असलेली 'प्रतिमा दर्शविणार्‍या उत्पादनांना चिकटविणार्‍या सर्व कंपन्यांना [त्या] प्रोत्साहित करते.' मिनेसोटाचे लेफ्टनंट गव्हर्नर पेगी फ्लॅनागन, येथील नागरिक व्हाइट अर्थ नेशन ओजीबवे, ट्विट केले तिच्या राज्यातील सर्वात मोठ्या कंपन्यांपैकी तिचे आभार झिपिया ): 'हा महत्त्वपूर्ण आणि आवश्यक बदल केल्याबद्दल लँड ओ'लॅक्सचे आभार. मूळ लोक शुभंकर किंवा लोगो नाहीत. आम्ही अजूनही खूप आहोत. '
लँड ओ-लेक्स सारख्या ध्वनीने योग्य कॉल केला, शेतकरी आणि मूळ अमेरिकन दोघांनाही तसेच ज्या कोणाला जाहिरातीची आवश्यकता आहे त्यांना काळाबरोबर बदलण्याची गरज भासली.
