@Snapple मार्गे इंस्टाग्राम त्यांचे रस जगावर पसरुन देण्यासाठी स्नॅपल नेहमीच एक चांगली, चिडचिडी कंपनी असल्याचे दिसून आले आहे. त्यांच्या 'रिअल फॅक्ट्स' पासून ते मेलच्या प्रत्येक तुकडीला प्रतिसाद देण्यापर्यंत, स्नॅपलने एक मजेदार कंपनी म्हणून स्वतःचे नाव कमावले. मात्र पडद्यामागेही बरेच काही चालले होते. यावर विश्वास ठेवा किंवा नाही यावर स्नॅपलचा आव्हानांचा योग्य वाटा आहे - आणि त्यातील काही लोक कदाचित तुम्हाला आश्चर्यचकित करतील.
किंबर्ली एन रायन इन्स्टाग्राम
'वास्तविक तथ्ये' कल्पना सर्वसाधारण विपणन बैठकीत समोर आली
@Snapple मार्गे इंस्टाग्राम एके दिवशी नियमित बैठकीत स्नॅपल येथे विपणन कार्यसंघ त्यांच्या प्रिय स्नैपल मद्यपान करणार्‍यांना 'विस्मित आणि विचित्र बनवण्याचा' मार्ग शोधण्याचा प्रयत्न करीत होता. त्यांनी बाटलीच्या टोप्याखालील 'न वापरलेल्या रिअल इस्टेट' वर गंमतीदार तथ्यांसह ग्राहकांना चकित करण्याचा निर्णय घेतला.
स्नॅपल टीमकडे आता बाटलीच्या कॅप्सवर 1,100 हून अधिक 'रीअल फॅक्ट्स' फिरत आहेत आणि दर वर्षी सुमारे 75 ते 100 नवीन तथ्ये जोडण्याचा प्रयत्न करीत आहेत. सुरुवातीला, सर्व तथ्य विपणन कार्यसंघ आणि एजन्सीकडून आले. आता सर्व कर्मचारी आणि अगदी ग्राहक तथ्य सबमिट करू शकतात - जरी त्यांना किमान दोन दर्जेदार स्त्रोतांनी स्वारस्यपूर्ण आणि सत्यापित केले पाहिजे.
बर्‍याच तथ्यांना सेवानिवृत्त करावे लागले आहे, परंतु अद्याप काही उत्पत्ती अद्याप आहेत. पहिली वास्तविक वस्तुस्थिती अशी होती की, 'गोल्डफिशचे लक्ष seconds सेकंद असते.'
बर्‍याच 'वास्तविक तथ्ये' वास्तविक नाहीत
@Snapple मार्गे इंस्टाग्राम स्नॅपल 2002 पासून त्यांचे वास्तविक तथ्ये प्रदान करीत आहेत आणि असे दिसते की तेव्हापासून त्यांना काही चुकीचे वाटू लागले आहे. कधी अटलांटिक तथ्य-तपासणी केलेले स्नॅपल, किती जण बंद आहेत किंवा पूर्णपणे असत्य आहेत हे उघड करण्यास त्यांच्या संघास जास्त वेळ लागला नाही.
फोन कॉल किंवा गुगल सर्चमुळे बर्‍याच तथ्य सहजपणे नाकारले गेले. उदाहरणार्थ, कॅलिफोर्नियामध्ये 'कॉलर आयडी बेकायदेशीर आहे', असा रिअल फॅक्ट क्रमांक 70, कॅलिफोर्नियाच्या सार्वजनिक उपयोगितांच्या वेबसाइटच्या तपासणीसह चुकीचा असल्याचे सिद्ध झाले. इतर काही तथ्ये वास्तविकपणे तपासणे अशक्य वाटतात, जसे की पाळीव गोल्डफिशसाठी सर्वात लोकप्रिय नावाचा दावा जबस आहे.
स्नेप्पलचे विपणन उपाध्यक्ष डेव्हिड फाल्क यांनी सांगितले, 'ते वास्तविक सत्य आहेत आणि आमच्याकडे येथे संघ आहेत जे सर्व काही तथ्य-तपासणी करतात.' अटलांटिक . 'आम्ही खूप जोमदार प्रक्रियेतून जातो.'
कंपनी बेस्ट मित्रांनी सुरू केली होती
@Snapple मार्गे इंस्टाग्राम स्नॅपलची स्थापना 1972 मध्ये झाली तीन सर्वोत्तम मित्र . लिओनार्ड मार्श, त्याचा मेहुणे हायमन गोल्डन आणि त्यांचे बालपणातील मित्र अर्नोल्ड ग्रीनबर्ग हेल्थ फूड स्टोअरमध्ये रस विकू इच्छित होते.
व्यवसायाच्या मालकास उडी देण्यापूर्वी मार्शने विंडो वॉशर म्हणून काम केले आणि त्याने आणि हायमनने खिडकी धुण्याचे व्यवसाय सुरू केले आणि चालू ठेवले. नंतर त्यांचा नवीन रस व्यवसाय सुरू करीत आहे. जरी त्यांचा नवीन व्यवसाय यशस्वी झाला नाही तरीही त्यांच्याकडे अद्याप पर्याय असतील याची खात्री करण्यासाठी ग्रीनबर्गने आपली आरोग्य खाद्यपदार्थांची दुकाने चालविली. हीसुद्धा चांगली गोष्ट आहे, कारण असे दिसते की संस्थापकांना नवीन बाजारपेठ फुटण्याची त्यांना फारशी कल्पना नव्हती.
1989 मध्ये मार्शने अगदी सांगितले क्रेनचा न्यूयॉर्क व्यवसाय (मार्गे दि न्यूयॉर्क टाईम्स ) की त्याला 'अणूबॉम्ब बनवण्याइतका रस बद्दल माहित होतं.'
त्यांना नेहमी स्नॅपल म्हटले जात नाही
@Snapple मार्गे इंस्टाग्राम स्नॅपलकडे अशी मजेदार रिंग आहे. हे नाव संस्मरणीय आहे, परंतु तसे झाले नाही. अगदी विसरण्यायोग्य ब्रँडचे नाव ऐकायचे आहे? अनियंत्रित अन्न उत्पादने . पहा, आपण आधीच विसरलात, नाही का? ते 1972 मधील मूळ कंपनीचे नाव होते. एक बदल केल्याने काय फरक पडेल, बरोबर?
स्नॅपल लेडी ऑर्डर विभागात काम करत होती
स्नॅपल लेडी आठवते? न्यूयॉर्कच्या एका आश्चर्यकारक लहजेने ती हलकी आणि मजेदार होती. ती एक होती वास्तविक कर्मचारी स्नॅपल येथे आणि कामावर मौजमजेसाठी तो चाहता मेल वाचण्यास प्रारंभ केला.
वेंडी कॉफमन यांनी १ 199 199 १ मध्ये स्नैपल ऑर्डर विभागात काम करण्यास सुरवात केली आणि नंतर प्रसिद्धी कार्यक्रमांमध्ये काम केले. स्नॅपलच्या अ‍ॅड एजन्सीच्या अधिका the्यांपैकी जेव्हा कॉफमॅनला भेटला तेव्हा तो तिला सांगेल की तिच्याकडे काहीतरी खास आहे, परंतु इतरांना ते ठाऊक नव्हते. 'हा नक्कीच वादग्रस्त होता,' कॉफमन सांगितले यूएस साप्ताहिक . 'मुख्य कार्यालयात मारामारी झाली. 'तू ऑर्डर डिपार्टमेंटमधून मोटी मुलीला घेऊन तिला राष्ट्रीय टीव्हीवर कसे ठेवणार आहेस?' 'तथापि, स्नेप्पलच्या अधिकाu्यांनी हेच केले.
स्नॅपल अजूनही वाढत होती आणि त्यांचे बजेट मोठे नव्हते. वास्तविक फॅन मेल वाचणे कौफमनचे वैशिष्ट्य म्हणजे स्वत: ला वेगळे ठेवण्याचा एक मजेदार आणि विलक्षण मार्ग होता. याचा अर्थ असा की त्यांना सेलिब्रिटीच्या प्रवक्त्यास बाहेर जाण्याची गरज नाही. १ 199 199 and ते १ 1996 1996 ween दरम्यान, कॉफमनने commercial 36 जाहिरातींमध्ये भूमिका केल्या, त्यातील काही पुरस्कारप्राप्त.
स्नॅपल लेडीने प्रत्येक पत्राला प्रत्युत्तर दिले
जाहिरातींमध्ये जाण्यासाठी कॉफमॅनने फॅन मेल वाचणे सुरू केले नाही. ती आधीच तिच्या मनातील चांगुलपणाच्या प्रत्येक पत्राला प्रतिसाद देत होती. बालपणीच्या क्रशशीही याचा काही संबंध होता.
'जेव्हा मी लहान होतो तेव्हा मला ब्रॅडी बंचच्या प्रेमात पडले. माझा घंटा वाजवणारा तो कार्यक्रम आहे. मी ग्रेट ब्रॅडी - अभिनेता बॅरी विल्यम्स with च्या प्रेमात पडलो आणि मी बॅरी विल्यम्स यांना माझे एक आणि एकमेव चाहता पत्र लिहिले. त्याने मला परत कधीच लिहिले नाही. 'काफमॅन' ज्यांना आपण आवडत आहात अशा व्यक्तीला लिहिणे आणि प्रतिसाद न देणे याबद्दल माझे पहिले धडे शिकवले सांगितले शिकागो वाचक . 'नंतर मला पत्रे येताना दिसली - लोक आम्हाला लिहायला वेळ देत असत. त्यांना एक कनेक्शन पाहिजे आहे .... मला माहित आहे की मी आमच्याशी मैत्री करू इच्छित असलेल्या प्रत्येक व्यक्तीला मी जोडतो आणि त्यांना प्रतिसाद देणार आहे. मी जाहिरातींमध्ये असे केले नाही, कारण तेथे जाहिराती असतील हे मला ठाऊक नव्हते. '
कंपनीने जोरदार सुरुवात केली
'अनॅडल्ट्रेटेड फूड प्रॉडक्ट्स' नावाची कंपनी ती मोठी करणार नाही, म्हणून काम करणा day्या दिवसानंतर संस्थापक आनंदाने स्नाप्पल नावाने आले. नवीन रस फ्लेवर्सवर मंथन करत असताना, संस्थापकांनी ए कार्बोनेटेड सफरचंद रस आणि त्याचे वर्णन करण्यासाठी 'स्नॅपी' आणि 'सफरचंद' शब्द एकत्र करण्याचा निर्णय घेतला.
तथापि, स्नॅपल जूसने कधीही बाजारात आणला नाही. खूपच वादळ झाले आणि पहिल्यांदा रस पिण्याची बाटली असताना बाटल्यांच्या टोप्यांनी प्रत्यक्षात बाटल्या बंद केल्या. जरी ही चव कधीही बनली नाही, तरीही संस्थापकांना हे नाव खूपच आवडले, त्यांनी ते संपूर्ण कंपनीसाठी राखून ठेवले.
आइस्ड चहाने सर्व काही फिरवले
@Snapple मार्गे इंस्टाग्राम 80 च्या दशकाच्या अखेरीस, छोट्या कंपनीने रस पेयांवर लक्ष केंद्रित केले. १ na na7 मध्ये स्नॅपलने जेव्हा प्रथम आयस्टेड चहाचा पेय आणला तेव्हा गोष्टी बंद पडल्या. कंपनी कधी पासून 1986 मध्ये in 3 दशलक्ष विक्री ते 1994 मध्ये 700 दशलक्ष डॉलर्स .
ग्रीनबर्गने सांगितले की, 'आम्ही पहिली पिण्यास तयार पेटी असलेली चहा बनविली जो बॅटरी अ‍ॅसिड सारखा नव्हता शिकागो वाचक . 'विकसित होण्यासाठी तीन वर्षे लागली.' आयस्ड चहाने स्नॅपलला तरुण, अपील करणा cool्या थंड, विचित्र रस कंपनीत बदलण्यास मदत केली.
हॉवर्ड स्टर्न हे पहिले प्रवक्ते होते
गेटी प्रतिमा स्नॅपल वाढत असताना, त्यांनी शब्द बाहेर येण्यास मदत करण्यासाठी त्यांनी एक जाहिरात एजन्सी घेतली. आश्चर्याची गोष्ट म्हणजे एजन्सीची पहिली शिफारस म्हणजे रेडिओ होस्ट हॉवर्ड स्टर्नशी भागीदारी करण्याची होती. ग्रीनबर्ग सांगितले शिकागो वाचक त्यावेळी त्यावेळी स्टर्न कोण होता हेही त्याला ठाऊक नव्हते. फक्त हॉवर्ड स्टर्नच करू शकले म्हणून त्याने त्याची गंमत करुन स्नेप्पलविषयी शब्द काढला, अगदी कंपनीला “क्रॅपल” असा उल्लेखही केला.
ग्रीनबर्गने सांगितले की, 'स्नेप्पलच्या विकासासाठी तो आमच्यासाठी उपयुक्त होता. 'आम्ही कधीकधी त्याच्यासाठी स्त्रिया गट, समलिंगी गट, काळा गट, यहुदी गट यांच्यापासून खूप ताप घेतला ... परंतु ते सर्व ऐकले.'
तथापि, स्टर्नने काही बनवल्यानंतर स्नेप्पलने स्टर्न्सच्या कार्यक्रमातून जाहिराती काढल्या आक्षेपार्ह टिप्पण्या खालील गायिका सेलेना मृत्यू
रश लिंबगो यांची विनामूल्य जाहिरात केली
गेटी प्रतिमा त्यांची चेष्टा करण्यासाठी हॉवर्ड स्टर्न यांना स्नेप्पलकडून पैसे दिले जात असताना, रश लिंबॉफ आपल्या प्रेक्षकांना विनामूल्य चहा आणि रसांचा सल्ला देत होते. त्यांच्या निर्मात्याने भागीदारीची शिफारस करण्यापूर्वी त्याने सहा महिने त्यांच्याबद्दल वेड लावले. पुन्हा, ग्रीनबर्गला हे रेडिओ होस्ट कोण हे माहित नव्हते, परंतु त्यावर साइन इन केले.
लिंबॉफने नमूद केले आहे की स्नेप्पलला त्याच्या आकाराप्रमाणे वाढविण्यात मदत करण्याची त्यांची भूमिका आहे. लिंबॉफ यांनी सांगितले की, स्नप्पलच्या बाबतीत घडलेल्या या सर्व कथांमध्ये तुम्हाला या कार्यक्रमावर राष्ट्रीय जाहिराती दिल्या जाणा to्या वस्तुस्थितीचा संदर्भ सापडत नाही. त्याच्या शो दरम्यान . 'आणि जेव्हा ते थांबले, तेव्हा राष्ट्रीय विक्री झाली. आणि आपणा सर्वांना हे माहित आहे. '
एक साथीदार लवकरच बाहेर आला
दुःखाची गोष्ट म्हणजे स्नॅपलच्या मूळ संस्थापकांनी एकत्रितपणे त्यांचा यशाचा आनंद लुटला नाही. 1972 मध्ये तिन्ही मित्रांनी भागीदारी केली नॅट लँगर , त्यांची कंपनी तयार करण्यासाठी त्यांच्या रस प्रदात्याचा मालक. लेंगरच्या सुरुवातीला इतर तीन जण नफा कमावत असल्याचे काळजीत होते. १ 1984 in 1984 मध्ये त्यांनी कंपनीपासून दूर जाण्याचे ठरविले आणि आपल्या 40 टक्के कंपनीसाठी सहा-आकड्यांचा तोडगा स्वीकारला. १ 199 that By पर्यंत तेच percent० टक्के $ 80 million० दशलक्ष होते.
असे दिसते की लॅन्गेर दूर जाताना गोष्टी बंद पडल्या. 'अचानक,' ग्रीनबर्ग म्हणाला शिकागो वाचक , 'आमचा एक व्यवसाय होता.'
स्नॅपल लेडीने मादक पदार्थांच्या व्यसनावर मात केली
स्नॅपल बाई मला खडतर, परंतु प्रेमळ आईची आठवण करून देते. तिने स्नेप्पलच्या हॉलमध्ये सर्वांना शुभेच्छा दिल्या आणि जिथे जिथे जायचे तिथे तिथे हसू आणण्याची कल्पना केली. मी तिला नक्कीच ड्रग व्यसनी म्हणून कधीच कल्पना केली नव्हती, परंतु स्नेप्पलच्या आधी तिचे हेच आयुष्य होते. सह मुलाखतीत ओप्राह , कॉफमनने कबूल केले की स्नॅपल गिग उतरण्यापूर्वी तिला कोकेनची सवय होती. 'मी कोक प्रयत्न केला आणि मला ते आवडले. मी महाविद्यालयीन शिक्षण घेतल्यानंतर १ 1980 ated० मध्ये कोकेन देण्यास सुरवात केली. 1989 पर्यंत मी माझे गाल दाबू शकेन आणि नाकातून रक्त बाहेर पडावे. मी इतका आजारी होतो की त्याने मला खरोखर गुडघ्यात आणले, 'कॉफमनने सांगितले ओप्राह (मार्गे यूएस साप्ताहिक ). 'मी माझ्या गुडघे टेकून देवाला म्हणालो,' एकतर मला मारून टाका किंवा कृपया, कृपया बरे होण्यासाठी मला मदत करा. मी आता असे एक सेकंद जास्त जगू शकत नाही. ''
कृतज्ञतापूर्वक स्नॅपलने कॉफमॅनच्या जीवनात प्रवेश केला आणि तिने बदल करण्याचा निर्णय घेतला. तिने सांगितले की, 'बहुतेक लोकांना माझ्याबद्दल काय माहित नाही [स्नॅपल' हे नोकरीपेक्षा बरेच काही होते.) 'ती एक जीवनरेखा होती आणि माझ्यासाठी शांत राहणे हा एक मार्ग होता. आणि इतर लोकांसाठी छान, छान गोष्टी करण्याचे ते वाहन होते. ' कॉफमनने ओप्रला सांगितले की तिला तिच्या स्नापल महिला व्यक्तिमत्त्वात एक नवीन हेतू सापडला आहे आणि ड्रग्जकडे परत कधीच गेला नाही.
स्नॅपल लेडीला का काढून टाकले हे कोणालाही माहिती नाही
दुर्दैवाने, स्नॅपल बाई कायमचे टिकू शकली नाही. 1994 नंतर, स्नॅपलकडे गोष्टी दक्षिणेकडे वळायला लागल्या. विक्री कमी झाली आणि जेव्हा क्वेकरने कंपनी विकत घेतली तेव्हा वेंडी कॉफमनला सोडण्यात आले. का हे स्पष्ट उत्तर कधीच नव्हते, परंतु कंपनीच्या आत आणि बाहेरील काही लोकांना शंका होती.
तिच्या 'खूप न्यूयॉर्किश' असल्याच्या अफवा समोर आल्या. असे दिसते की क्वेकरला स्नॅपलला अधिक मुख्य प्रवाहात आणायचे आहे आणि कॉफमॅन त्यांच्या नवीन दृष्टीस बसत नाहीत.
यावेळी, क्वेकर म्हणाले की जाहिराती फक्त चांगली कामगिरी करत नाहीत. 1995 मध्ये वेंडीशी संबंधित माध्यमांवर आम्ही 40 दशलक्ष डॉलर्सपेक्षा जास्त खर्च केला आणि त्या काळात [खंड] 12 टक्क्यांनी घटला. बाजार स्पष्टपणे काहीतरी वेगळा तयार होता, 'एक्झिक्युटिव्ह सांगितले जाहिरात वय .
कॉर्न सिरप ही पृथ्वीवरील सर्वोत्तम सामग्री नाही
स्नॅपलने निरोगी, नैसर्गिक रसांचा एक ब्रँड तयार केला आहे. त्यांची प्रतिमा, 'पृथ्वीवरील सर्वोत्कृष्ट सामग्री बनवलेल्या' त्या प्रतिमेस समर्थन देते. तथापि, साहित्य नैसर्गिकपासून बरेच दूर होते.
या वापरासाठी कंपनीला अन्न व औषध प्रशासनाच्या दबावाचा सामना करावा लागला मक्याचे सिरप जेव्हा ते सर्व-नैसर्गिक असल्याचा दावा करतात तेव्हा त्याच्या पेयांमध्ये. इतरही समस्या होती, जसे की त्यांच्या अकाई ब्लॅकबेरीच्या रसात अकाई किंवा ब्लॅकबेरीचा रस नव्हता.
२०० In मध्ये कंपनीने उच्च फ्रुक्टोजमधून स्विच केले साखर करण्यासाठी कॉर्न सरबत त्याच्या आइस्ड चहामध्ये. या बदलामुळे दर सर्व्हिंग कॅलरी 200 ते 160 पर्यंत कमी केल्या.
केकेके कनेक्शनच्या अफवा आल्या
1992 मध्ये एक अफवा होती की स्नॅपलने केकेकेला पाठिंबा दर्शविला. हे पूर्णपणे निराधार होते, परंतु शेवटी त्याचा परिणाम विक्रीवर होऊ लागला. जेव्हा विक्री कमी होऊ लागली, तेव्हा कंपनीने या अफवाच्या लक्षवेधी जाहिराती दिल्या. अफवा बद्दल विचारले असता, एक स्नॅपलचे प्रवक्ते डॉ , 'ब्रूकलिनमधील तीन ज्यू मुले केकेचे समर्थन का करतील? ते नट आहे. '
अफवाच्या समर्थकांचा असा युक्तिवाद होता की बाटलीच्या लेबलवरील 'के' केकेकेचे प्रतिनिधित्व करते. प्रत्यक्षात 'के' ची बाजू मांडली कोशेर . त्यांनी असा युक्तिवाद केला की एखाद्या जहाजाचे लेबलचे चित्र म्हणजे गुलाम जहाजाचे चित्रण होते. हे जहाज खरोखर बोस्टन चहा पार्टीचे रेखाचित्र होते.
