स्कॉट ओल्सन / गेटी प्रतिमा दसाणी पाणी, ज्याच्या मालकीचे आहे कोका-कोला कंपनी त्यानुसार, बाटलीबंद पाण्याचे जगातील दुसर्‍या क्रमांकाचे सर्वाधिक विक्री होणारे ब्रँड आहे विपणन , हे एक्वाफिनाद्वारे केवळ आउटसॉल्ड आहे. जेव्हा आपण दसाणीच्या विक्रीच्या आकडेवारीमध्ये युनायटेड किंगडममधील सुमारे 68 दशलक्ष रहिवाशांपैकी कोणत्याहीचा समावेश नसतो तेव्हा हे खरोखर एक पराक्रम आहे. वर्ल्डोमीटर ).
१ 1999 1999 in मध्ये लॉन्च झालेल्या दासानीची ब्रिटिश बाजारपेठेत २०० in मध्ये ओळख झाली - कोका-कोला कंपनीने बनवलेल्या फॅनफेअरने, ज्यांनी त्यांच्या उत्पादनासाठी कोट्यवधी पौंड खर्च केले. तथापि, ब्रिटिश प्रेस आणि ग्राहक प्रभावित झाले नाहीत. खरं तर, उत्पादनाबद्दल काही त्रासदायक माहिती सार्वजनिक झाल्यानंतर, बीबीसी बाजारात काही आठवड्यांनंतर दासानी पाणी परत आणावे लागले.
फिश सॉस वि ऑयस्टर सॉस
परिणामी प्रसिद्धी इतकी वाईट होती की ग्रेट ब्रिटनमध्ये या उत्पादनाचे पुन्हा कधीच पुनरुत्पादन झाले नाही आणि सामान्यपणे विपणन-जाणकार कोकाकोला कंपनीतील सर्वात मोठी आणि सर्वात लाजीरवाणी अपयश म्हणून इतिहासात खाली आले.
दसाणीच्या पाण्यात काय आहे?
ग्रॅम रॉबर्टसन / गेटी प्रतिमा दसाणी, जरी कोका-कोला या वस्तुस्थितीवर बिघाड करत नाही, तरी ते नैसर्गिकरित्या प्राप्त झालेला नाही. खरं तर, ते प्रत्यक्षात साध्या जुन्या नळाचे पाणी आहे जे शुद्ध केले जाते, बाटलीबंद असते आणि वेडेपणाचे चिन्हांकित करते - त्यानुसार अपक्ष २०० 2004 मध्ये अर्धा लिटर नळाच्या पाण्याची किंमत जवळजवळ ence पेन्सची होती, तर त्याच पाण्याच्या अर्ध्या लिटरच्या बाटलीची किंमत p p पेन्सची होती. जर आपण विचार करत असाल तर ही किंमत 3,166 टक्के वाढली आहे.
सम्राटाकडे कपडे नसल्याची टीका तबोध कागदपत्रे आणि अगदी राष्ट्रीय ग्राहक परिषद यांनी केली. त्यांनी दशाणीच्या पाण्याच्या विपणनाची तुलना ब्रिटीश सिटकॉमच्या भागाशी केली केवळ मूर्ख आणि घोडे ज्यामध्ये मुख्य पात्र, द्रुतगतीने समृद्ध असलेल्या योजनेत पेचेम येथील घरातून बाटलीबंद नळाचे पाणी विकण्याचा प्रयत्न करतात आणि त्यास ‘पेखम स्प्रिंग्ज’ पाणी म्हणून विकण्याचा प्रयत्न करतात. पेशाम टॅप्समधून दशाणीची ब्रिटिश आवृत्ती सरळ बाहेर आली नसली तरी तिचा इतका मोहक मूळ सिडकपमधील कारखान्यात नव्हता.
दासानी यांचे ऑफ-कलर अ‍ॅडव्हर्टायझिंग स्लोगन
फेसबुक दसानीची नम्र उगम साइटकॉम घटकाशी अगदी जवळून मिळतेजुळते इतकी वाईट नव्हती तर कोका कोला कंपनीने दसानीची जाहिरात करण्याच्या घोषणेने खरोखरच स्नीकर-पात्र त्रुटी केली. जाहिरातींनुसार, दासानी 'स्पंदने भरलेली' किंवा 'बाटलीबंद स्पंक' असल्याचेही म्हटले जात होते आणि कोका कोला कंपनी संभाव्य ग्राहकांना आपण 'स्पंकशिवाय जगू शकत नाही' याची आठवण करून द्यायची होती. समस्या? जेव्हा कंपनी एक्झिक्युटर्स बहुधा यू.एस. मध्ये आत्मा किंवा धैर्य याचा अर्थ असा वापर करतात अशा अर्थाने विचार करण्याच्या विचारात होते, तर यूकेमध्ये याचा संपूर्ण अर्थ वेगळा आहे. हे खरं तर वीर्यासाठी एक सुप्रसिद्ध अपभाषा आहे.
ही जाहिरात मोहिम ज्यास आणखी वाईट बनवते ती वेबसाइटद्वारे सामायिक केलेली काहीतरी आहे आज मला सापडले - बर्‍याच मूळ जाहिरातींच्या प्रतिमांमध्ये असे दिसते की त्यांच्या चेह'्यावर हे 'स्पंक' पसरले. जाहिरातींनी हे देखील स्पष्ट केले की हे चमचमीत पेय 'जोरदार रीफ्रेश आणि विपुल प्रमाणात उपलब्ध आहे' आणि आपण 'घरी, व्यायामशाळेत, कामात आणि दरम्यान' आनंद घेऊ शकता. अरे, हो, आवाज ... रीफ्रेश किंवा अजूनकाही.
दासानीची जलशुद्धीकरण प्रक्रिया अत्यंत चुकीची आहे
जॉर्ज फ्रे / गेटी प्रतिमा कोका-कोला कंपनी जलद गतीने बोलू लागली आणि पुन्हा पुन्हा सांगण्यात अडचणीत आली, दासाणीचे पाणी थेट नळाच्या बाहेर आले नाही - कारण त्यांनी जटिल शुध्दीकरणाच्या प्रक्रियेसारखे आवाज काढण्याचा प्रयत्न केला. दुर्दैवाने, त्यांनी 'स्पेसक्राफ्टवरील द्रव शुध्दीकरणासाठी नासाने परिपूर्ण केलेल्या तंत्राशी' तुलना केली तेव्हा त्यांनी आणखी एक चूक तयार केली कारण त्या द्रव नासा शुद्धीकरणामध्ये आणखी एक शारिरीक स्राव समाविष्ट होते ज्याला पिण्यायोग्यतेसाठी माहित नव्हते - मूत्र. इतकेच काय, कोका-कोला ही फॅन्सी फिल्ट्रेशन सिस्टम मुळात काही होम वॉटर फिल्टर्सद्वारे पुरविल्या जाणार्‍या गोष्टींपेक्षा अधिक गुंतागुंतीचे नव्हते.
त्यांच्या गाळण्याची प्रक्रिया करण्यापासून खरा त्रास म्हणजे, संभाव्य कार्सिनोजेनिक कंपाऊंड ब्रोमेटला पाण्यात आणले. जेव्हा दशाणीच्या तुकडीची तपासणी केली गेली, तेव्हा त्यात दहा अब्ज ब्रॉमेटच्या दरम्यान 10 ते 22 भाग असल्याचे आढळले, ज्याने 10 पीपीबीच्या बाटली आणि टॅप पाण्यासाठी यूकेची मर्यादा ओलांडली. ही बातमी फुटल्यानंतर दशानीच्या दीड लाख बाटल्या परत आणाव्या लागल्या. विपणन तज्ञ म्हणून अ‍ॅलिसन स्टीवर्ट-lenलन यांनी सांगितले बीबीसी , या वाईट काळानंतर, हे सिद्ध झाले की 'कोक यांना यूकेमध्ये दासानी पुन्हा सुरू करणे अशक्य आहे.'
यूकेने अद्याप कोका कोला कंपनीसाठी पाण्याचा त्रास केला
फेसबुक केवळ दशाणी यूकेच्या किना-यावर परत कधीच आले नाहीत तर युरोपमधील इतर काही भागात उत्पादनास लॉन्च देखील रद्द करावे लागले. Million दशलक्ष डॉलर्सची विपणन मोहीम काहीच निष्फळ ठरली होती आणि त्याहूनही अधिक म्हणजे, कोसा-कोला कंपनीने दर वर्षी बाटलीबंद पाण्याच्या विक्रीसाठी यूकेच्या £. billion अब्ज डॉलर्सच्या दसाणीच्या बाजाराचा वाटा उधळला. 2004 च्या सुरुवातीच्या काही खराब आठवड्यांमुळे कोट्यवधी डॉलर्सचे नुकसान झाले.
तरीही, असे म्हणायचे नाही की कोका-कोला कंपनीने यूकेमध्ये बाटलीबंद पाणी विकण्याची कल्पना पूर्णपणे सोडून दिली आहे, फक्त त्याबद्दल त्यांना थोडी चलाखी करावी लागेल. खरं तर, कोका-कोलाच्या मालकीच्या पाण्याचे उत्पादन ज्याची चांगली विक्री होते तिथे ग्लेसॅओ स्मार्ट वॉटर आहे, जो नळाऐवजी वसंत fromतूतून येतो. एवढेच नव्हे तर यात कर्करोगाला कारणीभूत अशी कोणतीही रसायने नसतात जी नेहमीच एक गुणक असतात.
परंतु यूके अद्याप कोकाकोलाच्या मालकीच्या पाण्यासाठी काहीसे अवघड प्रदेश सिद्ध करीत आहे - अलीकडेच, कंपनीने त्यांचे नवीन प्रक्षेपण करण्याची योजना सोडून दिली होती एएचए चमचमते पाणी तेथे, त्याचे नाव टीव्ही कॅरेक्टर lanलन पॅट्रिज (मुळात ब्रिटिश आवृत्तीचे) चे कॅचफ्रेज असल्यामुळे रॉन बरगंडी ). एक किरकोळ आतील बाजू सांगितल्याप्रमाणे सुर्य 'ब्रिटन कदाचित अ‍ॅलन पॅट्रिज प्रतिमा ब्रँडवर ट्वीट करणारे इंटरनेट खंडित करतील' आणि कोका कोलाच्या प्रवक्त्याने पुष्टी केली की, 'सध्या यूकेमध्ये एएचए सुरू करण्याची कोणतीही योजना नाही.'
