जो रेडल / गेटी प्रतिमा आपण 2000 चे दशक लवकर लक्षात ठेवण्यास वयाचे असल्यास कदाचित आपल्यास माल्ट पेय फोर लोको आठवेल. सर्व गडबड काय आहे हे पाहण्यासाठी एकदा आपण ते न पिल्यास, आपण 2010 मध्ये उत्पादनाच्या आसपासच्या वादाबद्दल निश्चितच ऐकले. आठवडा असे म्हटले आहे की त्याच्या सर्वात लोकप्रिय (आणि सर्वात विवादित) चार लोकांमध्ये 12 टक्क्यांपर्यंत अल्कोहोल आहे आणि ते आठ फळ-आधारित स्वादांमध्ये होते. कॅफिन आणि अल्कोहोलच्या मिश्रणाने काही प्रमाणात महाविद्यालयीन वयोवृद्ध विद्यार्थ्यांमध्ये माल्ट अल्कोहोल ड्रिंक लोकप्रिय झाले, ज्यामुळे मद्यपान करणारे सामान्य परिस्थितीत सक्षम असलेल्यापेक्षा जास्त प्रमाणात मद्यपान करू शकले. एका घटनेच्या मालिकेनंतर, ज्यात एका घटनेसह १po विद्यार्थी आणि न्यु जर्सी महाविद्यालयातील सहा अभ्यागत रामोपोला ब्रॅंडशी जोडलेली बिंज प्यायल्याच्या रात्री आणि चार पिऊन मद्यपान केलेल्या एका तरूणाची आत्महत्या झाल्याने रुग्णालयात दाखल केले गेले. लोको भारी, अनेकजण पेय विक्री बंदी घालू लागले.
चार लोकोची सुरुवात
फेसबुक चार लोको 2005 मध्ये प्रथम सादर करण्यात आल्या, त्यानुसार ग्रब स्ट्रीट जैसेन फ्रीमन आणि जेफ्री राइट यांनी, पेयांचे सहकारी-निर्माते. साठी उदयोन्मुख बाजारपेठेतून प्रेरित ऊर्जा पेये मद्यपान (जसे की 'एनर्जी बिअर' स्पार्क्स आणि तरीही रेड बुल आणि राय धान्यापासून तयार केलेले मद्य यांचे लोकप्रिय मिश्रण) या जोडीने तिस third्या व्यावसायिक भागीदारासह तुलनेने कमी प्रमाणात फायदा घेण्यासाठी नवीन उत्पादन तयार करण्याचा प्रयत्न करण्याचा निर्णय घेतला स्पर्धा. नावांच्या मालिकेचे ट्रेडमार्क करण्याचा प्रयत्न केल्यानंतर त्यांनी फोर लोकोसह जाण्याचा निर्णय घेतला. फोर लोको मधील 'फोर' हे पेयातील चार मुख्य घटकांचे प्रतिनिधित्व करते आणि त्यांची निवड केली गेली कारण त्यांना असं वाटले की त्यात नावे यशस्वी आहेत. पेय साठी चव तयार करण्यासाठी, कंपनीने मित्रांच्या गटास चव परीक्षक म्हणून काम करण्यासाठी सूचीबद्ध केले. त्यांना मूलतः चव चेरी व्होडकासारखीच व्हावी अशी इच्छा होती, परंतु जेव्हा प्रत्येकाला ते पिण्यास इच्छुक असतील असे समजले की त्यांनी बाजारात उत्पादनाची चाचणी करण्याचा निर्णय घेतला. सुरुवातीला, पेय चांगले कामगिरी करू शकला नाही, ज्यामुळे ही जोडी परत गेली आणि काही बदल झाले. त्यांनी कॅन्स मोठे बनवण्याचे, अल्कोहोलची पातळी वाढवण्याचा आणि मूळतत्त्वावर स्थिर असलेल्यापेक्षा अधिक स्वादिष्ट चव तयार करण्यासाठी पुन्हा चव तयार करण्याचा निर्णय घेतला. त्यांनी कॅनमध्ये चार लोकोचे स्वाक्षरी निऑन कॅमफ्लाज प्रिंट देखील जोडले, जे शेल्फवर इतर माल्ट पेय पेय पदार्थांपासून उत्पादनास अधिक उभे राहण्यास मदत करण्यासाठी निवडले गेले होते.
वाद
फेसबुक कंपनीला खरी समस्या २०१० मध्ये आली होती, जेव्हा फोर लोको पिणे हा तरुणांमधील जखम आणि मृत्यूच्या मालिकांशी जोडला गेला होता. त्यानुसार कॅफिन आणि अल्कोहोल मिसळणे अत्यंत धोकादायक आहे रोग नियंत्रणासाठी केंद्रे , जसे की कॅफिनने अल्कोहोलच्या निराशेच्या प्रभावांना मुखवटा घातले आहे आणि लोकांना ते समजण्यापेक्षा जास्त मद्यपान करू शकते. कायदेशीर परीक्षक असे म्हणतात की फोर लोकोमधील कुप्रसिद्ध चार घटक ज्यामुळे पेय अशा प्रकारचे धोकादायक मिश्रण बनले त्यामध्ये अल्कोहोल, टॉरिन, कॅफिन आणि हमी, जे तीन उत्तेजक आणि एक निराशेचे आहेत. प्रत्येक 24 औंसमध्ये चार ते सहा बीअर आणि चार ते सहा कप कॉफी इतकी कॅफिन असू शकते. 2010 मध्ये फेडरल ट्रेड कमिशन उर्जा अल्कोहोल उत्पादकांना चेतावणी देणारे पत्र पाठविले की ते फसवे विपणनासाठी कायदेशीर अडचणीत येऊ शकतात, कारण उत्पादनांनी त्यांना मद्यपान करणा to्यांना सुरक्षित धोका दर्शविला आहे. या पत्राला उत्तर म्हणून, फोर लोको यांनी पेयांमधून उत्तेजक काढून टाकण्यासाठी त्याचे मिश्रण पुन्हा तयार करण्याचा निर्णय घेतला.
आपण अद्याप फोर लोको आज खरेदी करू शकता
फेसबुक आपण अद्याप चार लोको खरेदी करू शकता, मूळ पेय इतके धोकादायक बनविणार्‍या काही मुख्य पदार्थांमधून वजा करणे, परंतु तरूण, अधिक जोखीम असलेल्या मद्यपान करणार्‍यांना आकर्षित करणे देखील. एबीसी न्यूज २०१० मध्ये एफटीसीच्या पत्राद्वारे आणि एका व्यक्तीच्या कुटूंबाने, ज्याने चार लोकांचे अनेक कॅन खाल्ल्यानंतर स्वत: चा जीव घेतला, त्या उत्पादनाच्या मूळ कंपनी, फ्यूजन प्रोजेक्ट्सने जाहीर केले की ते त्या कॅफिनला काढून टाकतील. पेय. त्या वेळी, बाजारावरील इतर 40 पेय पदार्थांमध्ये देखील कॅफिन आणि अल्कोहोल मिसळला गेला.
चार लोको यांनी स्वतःची विक्री करण्याची पद्धत बदलण्याचे देखील ठरविले ज्यामुळे ते तरुण आणि अल्पवयीन मद्यपान करणार्‍यांकडे विशेषत: महाविद्यालयाच्या कॅम्पसमध्ये कमी दृश्यमान आणि लोकप्रिय झाले. त्यानुसार सीबीएस २०१ a मध्ये न्यूयॉर्कमध्ये स्थायिक झालेले दुसरे प्रकरण फोर लोकोच्या विपणनावर आधारित होते. या ब्रॅण्डवर सोशल मीडिया जाहिरातींमध्ये अल्पवयीन आणि द्वि घातलेल्या पिण्याचे जाणीवपूर्वक प्रोत्साहित केल्याचा आरोप होता. कराराप्रमाणे, फ्यूजन प्रोजेक्ट्सने कोणतीही चूक केली नाही हे मान्य केले, परंतु उत्पादनास अल्पवयीन लोकांना, शाळांमध्ये किंवा महाविद्यालयीन परिसरांमध्ये प्रोत्साहन देण्याचे वचन दिले नाही; अल्कोहोलच्या गैरवापरांचे वर्णन करणार्‍या किंवा त्याबद्दल कोणतीही जाहिरात करणारी सामग्री पोस्ट न करणे; यापुढे 25 वर्षांपेक्षा कमी वयाचे किंवा 21 वर्षाखालील असल्याचे दिसून आले; आणि कोणत्याही शाळा, विकृती किंवा बंधुवर्गाचे लोगो, आद्याक्षरे किंवा मस्कॉट्स वापरु नये.
