वास्तविक कारण बर्गर किंग स्ट्रगल करत आहे

घटक कॅल्क्युलेटर

बर्गर राजा जस्टीन सुलिवान / गेटी प्रतिमा

रेस्टॉरंट्स ये-जा - वारंवार. त्यानुसार सीएनबीसी , नवीन रेस्टॉरंट्स ज्यांनी अद्याप त्यांची पहिली वर्धापनदिन पाहिली नाही त्यांच्यासाठी क्लोजर रेट (जे मोठ्या प्रमाणात बदलू शकतात) सरासरी सुमारे 60 टक्के. जेव्हा आपण पाच वर्षांपेक्षा कमी काळ उघडलेली रेस्टॉरंट्स पाहता तेव्हा ते अधिकच वाढते - अशा परिस्थितीत ते जवळजवळ 80 टक्के आहे. त्या चांगल्या शक्यता नाहीत.

आणि यामुळेच मोठ्या साखळ्यांना आणखी प्रभावी बनविले जाते - कदाचित त्यांनी लहान आई-आणि-पॉप शॉप्स म्हणून सुरुवात केली असेल, परंतु त्यांनी या विषयावर विजय मिळविला आणि जगभरात ओळखल्या जाणा with्या लोगोसह ते जागरण बनले. घ्या बर्गर राजा , उदाहरणार्थ. याची सुरुवात 1953 मध्ये कीथ क्रॅमर आणि मायकेल बर्न्स यांनी केली होती आणि त्यांनी त्यास इंस्टा-बर्गर किंग म्हटले. प्रथम मताधिकार, म्हणतात शिल्लक लहान व्यवसाय , फक्त पुढच्या वर्षी आले. आणि तेथून? बरं, बर्गर किंग आणि त्यांचा भितीदायक राजा सर्वांना माहित आहे शुभंकर आज त्यांच्याकडे जगभरातील हजारो स्थाने आहेत आणि ते फास्ट फूड साम्राज्याची अगदी व्याख्या आहेत.

ते अस्पृश्य वाटू शकतात, मॅकडोनल्ड्सच्या आवडीनिवडी उच्च आहेत आणि ... खरोखर, याबद्दलच आहे. परंतु सत्य हे आहे की ते नाहीत - उर्वरित बाजारपेठाप्रमाणेच सतत वाढत आणि बदलण्याची गरज त्यांना सामोरे जावी लागत आहे. त्यांना बदलत्या ट्रेंडमध्ये पुढे जाण्याची आवश्यकता आहे, परंतु अलिकडच्या वर्षांत, राजासाठी हे सर्व गुळगुळीत नौकाविहार आणि स्पष्ट आकाश नव्हते. का? हे गुंतागुंतीचे आहे.



बर्गर किंगचे येथे काय चालले आहे ते येथे आहे

बर्गर राजा थॉमस सॅमसन / गेटी प्रतिमा

मे 2019 मध्ये, बर्गर किंगने काहीतरी विलक्षण काहीतरी घोषित केले: त्यांना स्वत: आणि दरम्यानचे अंतर कमी करायचे आहे मॅकडोनाल्ड्स आणखी, म्हणून ते होते ... स्टोअर बंद करत?

होय, म्हणतो रेस्टॉरंट व्यवसाय , आणि त्यांच्या बाजूने ही एक मनोरंजक रणनीतिक चाल आहे. घोषणेच्या वेळी, त्यांच्याकडे सुमारे यूएसए 7,300 स्थाने होती (13,900-इश अमेरिकन स्थानांच्या तुलनेत) मॅकडोनाल्ड्स बढाई मारली). मॅकडोनाल्डच्या संख्येच्या जवळ जाण्यासाठी, ते 200 ते 250 दरम्यान बंद करून प्रारंभ करणार आहेत. बंद होण्यामध्ये ती मोठी उडी होती कारण बर्गर किंग साधारणत: सरासरी 100 ते 130-स्टोअर क्लोजर रेटच्या सरासरी दरात दर वर्षी एवढी मोठी घोषणा करत असत.

तर, काय देते? प्रथम, ते सर्व एकाच वेळी होणार नाहीत आणि बर्गर किंग म्हणतात की बहुतेक वेळा, फ्रॅन्चायझी कराराचे नूतनीकरण होण्याची वेळ येताच बंद होण्याचे काम रोलिंगच्या आधारावर होईल. दररोज, स्टोअर बंद होण्याची शक्यता असून वर्षाकाठी सुमारे million दशलक्ष डॉलर्सची विक्री होते. फारच गोंधळलेले नाही, परंतु नवीन आणि अधिक फायदेशीर रेस्टॉरंट्सचा विचार करता सरासरी अंदाजे 1.5 मिलियन डॉलर्स, ज्यामुळे गोष्टी थोड्या दृष्टीकोनातून ठेवल्या जातात, नाही का?

अमेरिकेतील बर्गर किंगचे अध्यक्ष ख्रिस फिनाझो यांनी असे म्हटले आहे: 'लो-व्हॉल्यूम रेस्टॉरंट्स बंद केल्याने सुधारित फायद्याचे आभासी चक्र तयार होते.' नोटाबंदी असूनही, फिनाझोने असेही म्हटले आहे की अद्याप अधिक स्थाने उघडण्यासाठी पुरेशी जागा उपलब्ध असल्याशिवाय त्याचा विश्वास आहे, परंतु त्याही घडण्याची गरज आहे.

नरक स्वयंपाकघर हंगाम 15 एरियल

बर्गर किंग त्यांची प्रतिमा अद्यतनित करण्यात मंद आहे

बर्गर किंग जेवण मॅट कार्डी / गेटी प्रतिमा

2018 च्या उत्तरार्धात, बर्गर किंगने त्यांच्या नवीन, भविष्यातील डिझाइन योजनांबद्दल बोलण्यास सुरवात केली. ते त्यास 'उद्याचे उद्याचे बर्गर किंग' म्हणून संबोधत होते क्यूएसआर मासिक , आणि विक्री कमी होण्याच्या उत्तरात ते करत होते.

बर्गर किंग लोकेशन्सच्या योजनांमध्ये रेस्टॉरंटला दोन लेन देण्यासाठी ओव्हरहाऊल ड्राइव्ह-थ्रस यासारख्या गोष्टींचा समावेश होता आणि ते मैदानी, डिजिटल मेनू बोर्ड आणि मोबाइल अ‍ॅप्ससह समाकलित करण्याकडे पहात होते. ते सेल्फ-सर्व्हिस कियॉस्क देखील जोडणार आहेत, आणि जर हे सर्व परिचित वाटले तर ते झालेच पाहिजे - बहुतेक वेळेस मॅक्डोनल्ड्सने यापूर्वीच केले आहे रेस्टॉरंट डायव्ह नोट्स ही समान-नावाची मोहीम आहे: 'भविष्याचा अनुभव.'

जेव्हा त्यांनी घोषणा केली तेव्हा त्यांच्याकडे अस्तित्वात असलेल्या स्टोअर्सचे चेहर्त बदल होणार असताना नेमकी कोणतीही टाइमलाइन नव्हती, परंतु ही कोणतीही छोटी गुंतवणूक नाही. फ्रँचायझीच्या खांद्यावरही हे फारच घसरते, जरी बर्गर किंगने सांगितले आहे की ते फ्रेंचायझींना मदत करतील आणि वेळापत्रक पूर्ण होण्यापूर्वीच रॉयल्टी देतील. तरीही हे निर्विवाद आहे की ते अजूनही मॅक्डॉनल्ड्सच्या मागे एक पाऊल आहे आणि ते व्यवसायासाठी चांगले नाही ... किंवा त्यांच्या प्रतिमेसाठी. तंत्रज्ञान वेगाने पुढे सरकते, आणि व्यवसायांनी वेळेची अपेक्षा करणे अपेक्षित असते. ते न केल्यास ग्राहक सहजपणे इतरत्र जातील.

बर्गर किंग नौटंकीमध्ये अडकला आहे

बर्गर राजा मिगुएल व्हिलेगरन / गेटी प्रतिमा

कधी सीएनएन बर्गर किंग त्यांच्या सर्वात मोठ्या प्रतिस्पर्ध्यांपैकी का मागे पडला याकडे लक्ष वेधले, त्यामागचे एक कारण ते म्हणाले की ते चुकीच्या गोष्टीवर लक्ष केंद्रित करीत होते. यावर लक्ष केंद्रित करण्याऐवजी, म्हणा, नवीन मेनू आयटम जोडा जे लोकांना नियमितपणे परत येतील, बर्गर किंग वेगळ्या मार्गाने गेला: नौटंकी.

काय म्हणायचे आहे त्यांना? 2018 चा हॅलोविन स्टंट घ्या, जेव्हा त्यांनी त्यांचे भितीदायक रूप सोडले 'दुःस्वप्न किंग,' उदाहरणार्थ. मर्यादित-वेळ बर्गर समाविष्ट - जाहिरात मोहिमेचा दावा - प्रथिने आणि घटकांचे एक विशिष्ट संयोजन जे झोपेच्या पॅटर्न आणि कारणामध्ये अडथळा आणेल दुःस्वप्न . वास्तविक विज्ञान थोडेसे शंकास्पद होते, परंतु येथे गोष्ट अशी आहे - जेव्हा नि: संशय हे दारातले लोक नाइटमोर किंगला एक प्रयत्न करायच्या उद्देशाने मिळवतात, ते असे नव्हते की लोक परत येत राहिले. ते थांबले, त्यांना आपला विचित्र हिरवा बर्गर मिळाला आणि जेव्हा जाहिरात संपली तेव्हा ते त्यांच्या नेहमीच्या रूटीन बद्दल गेले.

गती मंदावली, विक्री पुन्हा कमी झाली आणि एक नवीन प्रकार तयार करण्यासारखे ते कार्य करत नाही कुजबुजणे तो एक लोकप्रिय मेनू मुख्य होईल. गिमिक्स उत्तम आहेत, पण कल्पकता बंद आहे. ब्लिंग ही अल्प-मुदतीची आहे आणि बर्गर किंगला जे आवश्यक आहे ते दीर्घकालीन, समर्पित ग्राहक आहेत ज्यांना त्यांची उत्पादने आवडतात आणि त्यांना इतर कोठेही मिळू शकत नाहीत.

बर्गर किंगने ब्रेकफास्टची मोजणी केली नाही

बर्गर किंग कॉफी जस्टीन सुलिवान / गेटी प्रतिमा

आपण गेल्या वेळी कधी आहे? बर्गर राजा न्याहारीसाठी? बहुधा थोडा वेळ झाला असेल ना? नक्कीच, क्रोसन'विच उत्तम आहे पण कॉफी चांगली असू शकते, आणि आपल्याला परत येत राहणे पुरेसे नाही, आहे ना? आणि ही एक मोठी समस्या आहे बर्गर राजा .

बर्गर किंगने जाहीर केले की त्याच वेळी त्यांची सर्वात कमी कामगिरी करणारी स्टोअर्स बंद केली जातील, तसेच त्यांनी जाहीर केले की ते न्याहरीच्या घन जमावावर विजय मिळविण्यासाठी नवीन मार्ग शोधणार आहेत. न्याहारी, म्हणतात रेस्टॉरंट व्यवसाय , बर्गर किंगच्या व्यवसाय योजनेतील एक प्रचंड कमकुवत ठिकाण आहे. जेव्हा आपण फक्त न्याहारीच्या संख्येकडे पाहता तेव्हा सरासरी बर्गर किंग सरासरी मॅकडोनाल्डच्या तुलनेत साधारण अर्धाच बनवते. आणि ते बर्गर किंगसाठी चांगले नाही. जेव्हा संपूर्ण जेवण विक्रीच्या आकडेवारीच्या केवळ 15 टक्के असते, तेव्हा काहीतरी हरवले जाते.

स्पष्ट - ग्राहक बाजूला ठेवून - बर्गर किंग म्हणतात की लोक त्यांच्या सकाळच्या नित्यक्रमाचा एक भाग बनवण्याचे कारण तयार करण्यास देखील हरवले आहेत. त्यांना त्यांचे सुधारणे आवश्यक आहे कॉफी खेळ, प्रारंभ करणार्‍यांसाठी आणि त्यांना मॅकडोनल्ड्स आणि त्यांच्या जवळ कुठेही जायचे असेल तर त्या क्रोइसन'विच बद्दल फक्त शब्द काढणे आवश्यक आहे अंडी मॅकमुफिन . त्यांच्या गर्दीच्या न्याहारीपासून दूर असलेल्या जमावाला लुटणे कठीण होईल, परंतु ते त्यास एक शॉट देणार आहेत.

बर्गर किंगचा संघर्ष एका शब्दावरून आलाः मॅकडोनाल्ड

मॅकडोनाल्ड रॉबिन बेक / गेटी प्रतिमा

सर्व सभ्यतेने, बर्गर राजा संघर्ष करण्यासाठी काहीतरी चढाव आहे. त्यांचा सर्वात मोठा प्रतिस्पर्धी हा जागतिक स्तरावरचा सर्वात मोठा, सर्वात जास्त प्रमाणात मान्यताप्राप्त ब्रांड आहे आणि डिझाईन हिल त्यांचे लोगो देखील जगातील सर्वात सहज ओळखले जाणारे एक आहे. जरी बर्गर किंगसारख्या मोठ्या कंपनीसाठी, मॅकडोनल्ड्ससारख्या प्रतिस्पर्ध्याची आव्हान काही आव्हाने आहे.

बर्गर किंगने त्यांच्या मोठ्या डिझाइनची घोषणा केली - अंमलबजावणीची कोणतीही वेळ न घालता - मॅक्डोनल्ड्सच्या घोषणेनंतर काही महिन्यांनंतर ते त्यांच्या अमेरिकन रेस्टॉरंट्सचे आधुनिकीकरण करण्यासाठी एक धक्कादायक $ 6 अब्ज डॉलर्स टाकत आहेत. ते 2018 मध्ये होते आणि त्यांच्याकडे टाइमलाइन होती - ही 2020 पर्यंत आणली जाईल.

आणि त्यानुसार सीएनएन , त्या प्रकारच्या स्पर्धा एक प्रचंड डील आहे. ग्राहक फक्त दाराजवळ येण्याचीच नव्हे तर बोर्डात फ्रेंचायजी मिळवण्याची बाब आहे. जरी बर्गर किंग सारख्या छोट्या कंपन्या फ्रँचायझी मिळवून गुंतवणूकी, बदल आणि सुधारणा करण्यास सहमती दर्शविण्यासह संघर्ष करू शकतात, तर मॅकडॉनल्ड्सच्या निकालांचा ट्रॅक रेकॉर्ड असतो ज्यामुळे निष्ठा वाढते आणि ती कामे पूर्ण होतात. दरम्यान, बर्गर किंग मागे आणण्यासाठी बाकी आहे.

आपण नुकताच बर्गर किंगची वाढ पाहिलेली नाही

बर्गर किंग दरवाजा जस्टीन सुलिवान / गेटी प्रतिमा

त्यानुसार क्यूएसआर मासिक , यूएस-आधारित बर्गर किंग रेस्टॉरंट्सकडे पहात असताना फक्त चित्राचा एक छोटासा भाग रंगविला जातो. त्याच वेळी समान-स्टोअरची विक्री कमी होत आहे, जागतिक स्तरावर संख्या वाढली आहे.

आणि त्याकडे दुर्लक्ष करणे सोपे आहे, कारण आम्ही सहसा केवळ आपल्या स्वतःच्या अंगणात असलेल्या गोष्टींबद्दल ऐकत असतो. त्याच वेळी त्यांनी जाहीर केले की बर्गर किंगची मूळ कंपनी, रेस्टॉरंट ब्रँड्स आंतरराष्ट्रीय, तसेच म्हणाले २०२ before पूर्वी ते mark०,००० लोकांचे लक्ष्य गाठण्याचा विचार करीत होते. (आरबीआयचीही मालकी आहे पोपिएस आणि टिम हॉर्टन .) याचा अर्थ असा आहे की त्यांच्या सर्व ब्रॅण्डमध्ये तब्बल 14,000 अधिक स्थाने उघडणे आणि आश्चर्यकारक गोष्ट अशी आहे की - आंतरराष्ट्रीय बर्गर किंग रेस्टॉरंट्सची धक्कादायक संख्या आहे जी त्याच्या बूटस्ट्रॅप्सद्वारे ब्रँड वर आणत आहे.

घोषणा होण्याच्या वेळी, उत्तर अमेरिकेत 7,617 बर्गर किंग स्टोअर्स होती. लॅटिन अमेरिका, आशिया पॅसिफिक, युरोप, मध्य पूर्व आणि आफ्रिका यांच्याशी तुलना करा - त्यांची एकत्रितपणे 10,179 ठिकाणे आहेत. व्यवसाय भरभराटीचा होता आणि लॅटिन अमेरिकेच्या संख्येकडे बारकाईने पाहिले तर हे दिसून येते की ते फक्त त्यांच्या जवळच्या प्रतिस्पर्ध्याला काहीशे स्थानांवर पिछाडीवर आहेत. येथे धडा असा आहे की बर्गर किंग कदाचित अमेरिकेत संघर्ष करीत आहे असे दिसते, परंतु जागतिक स्तरावर ते अगदी चांगले करीत आहेत.

नुकत्याच झालेल्या बर्गर किंग प्रॉडक्टला मोठा विरोध होता

बर्गर किंग कडून जेवण फेसबुक

2019 च्या सुरुवातीच्या काळात बर्गर किंगने एक धोकादायक पाऊल उचलले: पुढे जाणे मॅकडोनाल्डचे हॅपी जेवण . ते स्वतःमध्ये धोकादायक नाही, परंतु त्यांनी तसे केले. त्यांच्या 'रिअल जेवणात' ब्लू जेवण आणि डीजीएएफ जेवण यासारख्या गोष्टींचा समावेश होता. हे काही प्रमाणात मॅकडॉनल्ड्सच्या शॉटसाठी डिझाइन केले होते आणि काही प्रमाणात मेंटल हेल्थ अवेयरनेस महिन्याच्या सन्मानार्थ मेंटल हेल्थ अमेरिकेच्या भागीदारीत डिझाइन केले होते.

फार पूर्वी नव्हता सीएनबीसी त्यांनी बर्‍याच कारणांमुळे बर्‍याच लोकांना अस्वस्थ केले असा अहवाल देत आहे. काही जण त्यांचा वापर केल्याचा आरोप करीत होते मानसिक आजार एखाद्या स्पर्धकाकडे स्विंग घेणे आणि नफा कमविणे यासाठी, तर काहीजण असे दर्शवित होते की मनःस्थिती मानसिक आजारपणासारखी गोष्ट नाही.

जरी काहींनी मानसिक आजाराबद्दल संभाषण सुरू करण्यासाठी बर्गर किंगच्या प्रयत्नांचे कौतुक केले, तर काहीजण निंदा केली त्यांना फारसे न जाता जाणे - जसे की मानसिक आजाराने ज्यांना जगत आहेत त्यांच्यासाठी संसाधने देऊ न करणे आणि कायदेशीर, दीर्घकाळाच्या कारणाऐवजी त्यास एकट्या चालना देणे.

कार्नेगी मेलॉनच्या हेन्झ कॉलेजमधील डिजिटल मीडिया आणि विपणन प्राध्यापकांनी असे म्हटले आहे: 'जर आपल्या लोकांना असे कळले की तुमच्या कृती तुमच्या मेसेजिंगशी जुळत नाहीत तर ते एखाद्या कंपनीसाठी संभाव्यतः हानीकारक ठरू शकते.'

बर्गर किंगने इम्पॉसिबल व्हॉपरसह त्यांचे लक्ष्य प्रेक्षकांना गमावले

बर्गर किंगकडून अशक्य कुजबुज ड्रॉ एंजेरर / गेटी प्रतिमा

बर्गर किंगची भागीदारी होणार असल्याची घोषणा बर्‍याच लोकांसाठी अशक्य अन्न वनस्पती-आधारित इम्पॉसिबल व्हॉपर विकसित करणे खूप रोमांचक होते. शेवटी, जाता जाता फास्ट फूड लंचसाठी शाकाहारी आणि शाकाहारी पर्याय! तो एका दृष्टीक्षेपात, एकूण विजय होता, परंतु तेथे जोरदार झेल लागला इंक. म्हणाले की ते फक्त एक कॅच नव्हते, ही एक मोठी चूक होती ज्याने बर्‍याच लोकांना दूर केले.

हजार बेट पोशाख निरोगी आहे

जेव्हा बर्गर किंगने त्यांच्या शाकाहारी बर्गरची घोषणा केली तेव्हा असे दिसते की त्यांनी केवळ अकल्पनीयच नाही तर ते मॅक्डोनल्ड्सला त्यात हरावे असे वाटले. तोपर्यंत, त्यांनी कबूल केले की वनस्पती-आधारित आहे अशक्य व्हॉपर्स गोमांस आणि कोंबडीसाठी वापरल्या जाणार्‍या समान उपकरणांवर शिजवलेले होते.

ती एक प्रचंड गोंधळ होती आणि याचा अर्थ असा की मांस-मुक्त बर्गर प्रत्यक्षात शाकाहारी नव्हता किंवा शाकाहारी शेवटी. (अंड्यावर आधारित मेयोचीही बर्गरवर वैशिष्ट्यीकृत समस्या आहे आणि ती शाकाहारी नाही, परंतु कमीतकमी आपण ते सोडण्यास सांगू शकता.)

बर्गर किंगसाठी हे किती मोठे स्विंग-ए-मिस होते हे वर्णन करणे अशक्य आहे. या मार्गाने पहा: शाकाहारी जेवणाच्या पध्दतीची आवश्यकता असलेल्या ग्राहक बेसची कबुली न देणे यापेक्षा वाईट काय आहे? हे कबूल करणे, लोकांना उत्साहित करणे, आणि नंतर अपमानास्पद म्हणून संभाव्यतः येऊ शकेल अशा प्रकारे हे अत्यंत चुकीचे आहे. अरेरे.

बर्गर किंगच्या जाहिरात मोहिमांनी बर्‍याच लोकांना परके केले आहे

बर्गर राजा मायकेल थॉमस / गेटी प्रतिमा

जाहिरात मोहिमांद्वारे आपल्याला एखादे उत्पादन विकत घ्यायचे आहे, असोसिएशनद्वारे त्रासदायक वाटत नाही असे वाटते. परंतु बर्गर किंगकडे बर्‍याच जाहिरात मोहिमा झाल्या आहेत ज्या नंतरच्या काळात नक्कीच अधिक आहेत.

२०० In मध्ये बीके सुपर सेव्हन इनचेरसाठी अशी जाहिरात होती की, प्रामाणिकपणे सांगा, त्यांनी त्या नावाने ते कसे बाजारात आणले हे आपल्याला माहितीच आहे. तिचे तोंड उघड्या डोळ्यांसमोर टक लावून पाहणा woman्या महिलेला फेकून द्या, 'हे तुमचे मन उडवून देईल', असे शीर्षक असलेले कॅप्शन होते आणि ते अगदी सूक्ष्म नव्हते. ईझबेल याला 'स्थूल' असे संबोधले आणि मॉडेलने - ज्याने जाहिरातीमध्ये असण्याचे कबूल केले नव्हते - त्याने लैंगिक अत्याचाराची प्रतिमा म्हणून त्याचा निषेध केला (मार्गे द टेलीग्राफ ). ती जाहिरात सिंगापूरमध्ये प्रसिद्ध झाली होती, परंतु लवकरच द्रुतपणे व्हायरल झाली.

बर्गर किंगच्या रशियन शाखेनेही काही नेत्रदीपक चूक केली आहे. २०१ In मध्ये, रशियाच्या बर्गर किंगने आपल्या मुलांसह गर्भवती होण्यासाठी (मार्गे) आणि वर्ल्डकपचा ​​फायदा घेत असलेल्या कोणत्याही महिलेला आणि आंतरराष्ट्रीय सॉकर खेळाडूंना रोख बक्षीस देण्याचे वचन दिले. पीआर दैनिक ).

ते शिकले आहेत? नाही 2019 मध्ये, सीएनएन न्यूजीलंडमधील बर्गर किंगने चॉपस्टिक्सने बर्गर खाणार्‍या लोकांचे फोटो वापरणे त्यांच्या व्हिएतनामीच्या गोड मिरची टेंडरक्रिस्प सँडविचची जाहिरात करण्याचा एक वाईट मार्ग असल्याचे निदर्शनास आणून दिल्यानंतर ते कठोरपणे प्रतिक्रिया दर्शवित आहेत. अरेरे.

बर्गर किंगने हजारो रहदारी कमी केली आहे

बर्गर राजा अ‍ॅन-क्रिस्टीन पौजौलट / गेटी प्रतिमा

मिलेनियल खूप दोष देतात, परंतु ते भविष्यकाळ असतात आणि ते कंपन्या व्यवसाय करण्याच्या पद्धतीला आकार देतात. त्यानुसार फोर्ब्स , फास्ट फूड लँडस्केपच्या बाबतीत हे नक्कीच खरे होते आणि २०१ 2014 पर्यंत बर्गर किंगला ते सापडले होते की ते फक्त हजारो पिढीला आकर्षित करीत नाहीत.

येथे एक रंजक (आणि सांगणारी) आकडेवारी आहेः 2007 ते 2014 पर्यंत बर्गर किंगने त्यांच्या रहदारीत चार टक्के वाढ पाहिले. छान आहे! काय आश्चर्यकारक नाही ते याच कालावधीत त्यांनी कमी उत्पन्न असलेल्या हजारो वर्षांच्या श्रेणीत रहदारीत पाच टक्क्यांची घट नोंदवली. जेव्हा हा उच्च उत्पन्नाच्या हजारो वर्षांचा होता तेव्हा हा बदल आणखी कठोर होता - तो 16 टक्क्यांनी कमी होता.

बर्गर किंग ही एकमेव शृंखला नाही की हजारो वर्षांचा आनंद लुटायचा प्रयत्न करा आणि त्यांना दाराद्वारे (किंवा ड्राइव्ह-थ्रू) परत करा, परंतु मिलेनियल्सच्या त्याच प्रकारच्या जेवणाच्या पर्यायांमध्ये रस नाही ज्यामुळे मागील पिढ्या उत्कृष्ट आहेत. बर्गर किंगला विचार करण्याची गरज नक्कीच उत्साही आहे.

बर्गर किंग चाहत्यांसाठी ही सर्व वाईट बातमी नाही

बर्गर राजा मायकेल थॉमस / गेटी प्रतिमा

बर्गर किंग चाहत्यांना त्रास देऊ नका - ही सर्व वाईट बातमी नाही. ते ज्या ठिकाणी बंद करत आहेत त्या जागी नवीन स्टोअर उघडण्याची योजना नाही, परंतु त्यानुसार फोर्ब्स , दशकां जुन्या ब्रँडमध्ये एका व्यक्तीने नवीन आयुष्यात इंजेक्शन लावण्यास बराच प्रयत्न केला आहे आणि त्याचे नाव डॅनियल श्वार्ट्ज आहे.

बर्गर किंगचा सीएफओ झाला तेव्हा स्क्वार्ट्ज फक्त 29 वर्षांचा होता आणि बर्गर किंगला पुन्हा थंड बनवण्यासाठी प्रभारी मुख्य कार्यकारी म्हणून नेमण्यात आल्यावर ते साखळीसाठी खूपच महत्त्वाचे ठरले. फोर्ब्स म्हणतात की त्याने सर्व काही ठीक केले आहे. फूड प्रीपेस सुलभ करण्यापासून ते वेतनपट ट्रिमिंगपर्यंत, कॉर्पोरेट जेट्सची विक्री करणे, स्काइपद्वारे कर्मचार्‍यांना मोफत व्यवसाय कॉल करण्यास प्रोत्साहित करणे आणि फ्रँचायझीच्या नियंत्रणाखाली कंपनी स्टोअरच्या स्वाधीन करणे, स्कार्ट्ज यांना असे काही करण्याचे श्रेय दिले जाते जे मॅक्डॉनल्ड्स अव्वल मिळू शकले नाही - त्यांच्या महसुलात 17 टक्के वाढ झाली. स्टॉक गगनाला भिडला आणि बर्गर किंगच्या सुमारे 100 पॅरंट कंपनी व्यवस्थापकांना ज्यांना त्यांच्या कंपनीत गुंतवणूक करण्याचा निर्णय घ्यावा असे प्रोत्साहन दिले गेले - ते लक्षाधीश झाले.

तर, बर्गर किंगसाठी हे सर्व काही विनाश आणि खिन्न नाही. ते कदाचित स्टोअर्स बंद करत असतील - कदाचित एखादा कदाचित तुमच्या शेजारी असेल - आणि कदाचित त्यांना त्यांच्या संघर्षांना सामोरे जावे लागेल परंतु त्यांना मोजू नका. लांब शॉट द्वारे नाही.

कॅलोरिया कॅल्क्युलेटर